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首发丨须眉科技获数千万元A轮融资,从剃须刀切入个护行业

肖玲燕
2018-12-27 · 07:25
[ 亿欧导读 ] 须眉科技宣布完成数千万元A轮融资,投资方为蓝湖资本和真成投资。此前,2017年须眉科技曾获得了数千万元的天使轮融资,由金米和顺盈资本领投。
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作者:肖玲燕,图片来自“亿欧图库”

亿欧12月26日首发消息,须眉科技宣布完成数千万元A轮融资,投资方为蓝湖资本和真成投资。此前,2017年须眉科技曾获得了数千万元的天使轮融资,由金米和顺盈资本领投。

须眉科技成立于2017年2月,是一个个人护理家电品牌,为小米生态链企业,其围绕用户的毛发和皮肤的清洁、护理布局产品,分为男性理容和女性美容两大类,其中剃须刀为须眉的主力产品。

须眉产品剃须刀.jpeg

我国个人护理电器市场仍处于市场培育期,与欧美发达国家比较,在品类和人均拥有数量上都有较大差距。说到剃须刀这个品类,它不仅有家电属性,更有消费品和礼品的属性,是绝大多数成年男性不可或缺的生活用品,但我国的剃须刀生产以中低端为主,高端产品领域大多被外资品牌占领。

剃须刀跟其他家电产品相比门槛更高,主要原因是剃须刀对机械精度要求高、模具成本大且产品的迭代周期较长。剃须刀主要分为旋转式和往复式,其中旋转式已经被飞利浦、飞科等品牌所占据,须眉科技剃须刀从往复式切入,绕开大品牌,形成自己的差异化。剃须刀是个较为注重品牌的品类,作为初创企业如何抓住用户?创始人陈兴荣告诉亿欧,选择这个品类主要有四点个原因:

1、须眉以小米生态链为主,根据小米生态链的画像选取出属于自己的消费群体。其中16-35岁的男女为须眉主力消费群体,这类群体不太追求品牌,更加热衷个性化较强的产品。

2、“做熟不做生,我们已经在往复式领域深耕多年了”,陈兴荣表示,目前在旋转式剃须刀领域从50-300价位的已经被飞利浦和飞科占满了,中国品牌很难打破这层壁垒且很难出海。

3、多数的品牌对便携式剃须刀关注得较少,在大品牌没关注到的领域做扎实,将小众产品大众化,建立自己的品牌优势。

4、给消费者极致的产品和价格。

据亿欧了解,须眉剃须刀价位在149元-419元间。目前须眉的产品不仅有剃须刀,还有服务于女性用户的产品,如:吹风机、按摩梳、理发器等,每款产品的生命周期在2年左右。

须眉-电吹风.png

在渠道上,须眉科技除了有天猫、京东、小米有品等线上官方旗舰店,目前已经在西南、东北、西北、华南等线下潮品店进行布局。

在陈兴荣看来,须眉的发展离不开小米平台在渠道和品控等方面的加持以及“只投资,不干预”的投资理念,但企业未来的发展不能一直依靠小米,还需要发展自有品牌,要有自己的想法和布局。

团队方面,须眉科技共40人,布局于三座城市:京、成都、广。陈兴荣为前美的、格力、TCL、奔腾核心高管,拥有22年家电领域产研销的经验。公司其他三位联合创始人均来自世界500强企业,拥有约20年家电个护行业从业经验,熟稔产品研发、供应链管理、市场等环节。

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