悦美创始人向小琴:医疗美容,科技和人性的碰撞 | 视也剧场第三季

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亿欧
视也
2019-01-08 · 17:35
[ 亿欧导读 ] 她是互联网创业公司的美女CEO,是两个初中孩子的妈妈,也是一名骨灰级的整形用户,在切身体会到行业痛点之后,决定为改变这个行业做出一些努力。
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在对医美服务的长期接触中,她切身体会到医美用户的普遍痛点,深刻地认识到行业中亟待解决的问题,并决定为改变这个行业做出一些努力。进入医美行业之后,她带领悦美发展成为国内优质的医美互联网+综合服务提供商,推动了医美行业价格透明化、服务标准化、口碑大众化的发展进程。

今天我们有幸邀请向小琴女士来给我们分享《医疗美容——人性和科技的碰撞》。

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悦美创始人兼CEO向小琴:医疗美容——科技和人性的碰撞

大家下午好。

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法国作家杜拉斯有一句流传很广的话,在其自传体小说《情人》里面她写到:多年以后再相遇,男生对女生说:你年轻的时候很美,但是我更爱你现在备受岁月摧残的容颜。

这是杜拉斯的青春期和老年期。我们可以看着照片再来体会这句话。是不是非常诗意,充满了精神的力量,满足了我们对爱情的幻想?

但是我们知道,生活中的异性之爱,远比文学要现实100倍。其实不论是异性之间,还是每个人自己,都很难坦然面对衰老。事实上,很少有人,在内心深处,愿意坦然的接受衰老,或者甘心外貌上的缺点,或者可以非常自然的欣赏衰老之“美”。

更多的时候,经过岁月的洗礼,面对不期而遇的白发、皱纹、松弛的脸庞、皮肤,除了失落,惶恐,更多是信心的流失。我同事说,她上大学的某一年,母亲对自己说,我现在不愿意照镜子了,那时候母亲50多岁,同事听了挺难过。每次我们家的家庭聚会上,我婆婆都会说,别给我照相了,那么老了。是的,变老很无奈,大部分时候人们只能默默地承受。

实际上衰老不仅是生理问题,更是心理问题。没有任何人希望自己老去,因为衰老意味着性魅力的丧失,活力的减弱,以及可能面对社会隐性歧视。比如,老女人=不是女人,老头=不是男人。

所以衰老,包括外貌的老化,会带给人足够的心理压力。

那么,我们可以积极的改善老、丑对我们的心理侵蚀么?答案肯定是多元化的,医疗手段便是其中之一。

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左边的这几张图大概就是我年轻时候的样子,右边这两张图是当时我心目中中年女性的形象。那个时候我认为40岁已经很老了。今天,我已经过了40岁了,感觉还好,暂时还没有恐惧拍照。这两张分别是我工作和生活中的照片,那两个年轻人,一个是我儿子,一个是我女儿。我想告诉大家的是,只要用正确的方法,普通人也可以做到40、 50岁、60岁像图中的明星这样。今天这个时代,医美技术的力量已经越来越多的得到展现。我本人也是医美的忠实用户。

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那么医美技术是如何缓解外表的衰老的呢?

不断迭代的技术,解决松弛、凹陷和皮肤问题

举几个典型的例子。

大家知道显老的第一大杀手是什么吗?松弛。

杜拉斯的时代几乎完全没有办法,所以文学家可以依赖艺术和心灵的力量。普通人,包括我们父母那一辈,选择只能是任由其发展。

本世纪60年代出现了手术皮肤拉紧术,俗称大拉皮。在头皮里做较大面积的切口,剥离皮下组织,把松弛的皮肤和皮下组织一起往上提拉,切除,再缝合,手术时间数小时,恢复期3-6个月,确实有效果,但是很痛苦,不容易普及。

最近几年,医生发明了埋线法,可以借助一些先进的可吸收线材,这些线材本身是通过外科手术器材演化而来。用微创手段,把线植入到我们的皮下层,只需要1-2小时的时间,就能让我们的脸在接下来的1-2年内保持减龄数年的效果。

除了手术,我们还可以选择射频提升,所谓电波拉皮。这一技术开始于上世纪末,如今已经很成熟,效果明显,安全度相对高。通过设备的治疗发射出一种光电能量,加热我们的皮肤和皮下不同层次的组织,让松弛的组织发生瞬间的收缩,同时可以融化一些多余的脂肪细胞,达到紧致和提升的效果。

所有这些技术在刚面市的时候都很昂贵,从数万到数十万都有,随着技术发展,今天,单次的光电提升治疗基本在数千元之内。

还有什么是显老的杀手呢?时间引发的脂肪流失、凹陷。

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如上图一样凹陷显老的脸,20年前,几乎是没有办法解决的。现在,通过注射一种先进的生物材料--玻尿酸,太阳穴凹陷、面颊凹陷、下巴短缺、鼻梁塌等问题都可以得到缓解。

打一针玻尿酸很贵吗?目前国内合法玻尿酸品牌大多十几种,从国产到进口,价格在1000-10000多元一支不等,促销的时候可以卖到几百元一支,当然,还是要结合自己需要改善的具体问题和经济实力去做合理的选择。

另外就是广泛的皮肤美容问题,白、细、净,这些中国女性永恒的审美标准,发展出补水、祛斑、祛痘、美白等多种需求。

皮肤分表皮、真皮和皮下组织三大层,而表皮又分为四层。大量皮肤问题的成因都发生在表皮的最下面一层,基底层和更深的真皮层。比如缺水、雀斑等。然而,普通的护肤品能渗透的层次,基本在基底层以上,甚至更浅。所以通常护肤品的效果微乎其微。

而像水光针这样的治疗头,调Q激光这样的设备,能将营养液或者热能直接送达基底层跟真皮浅层,补水效果、祛斑效果和护肤品不可同日而语。

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根据国际美容整形外科学会和德勤中国发布的2017年全球和中国的整形数据,可以看出,我们国家已经凭10%的全球市场占有率成为全球第三整形大国,前两位分别是美国和巴西。

2017年中国的整形规模已经达到了数千亿。预计到2020年,整形行业大的市场规模能接近5000亿,所以这是一个非常大的市场。但是从人口渗透的比例来讲,中国整形人口的渗透率还是远远低于发达国家。所以有很大的空间可以去增长,可以预期在未来的三至五年内,医美的用户,包括整形和微整形的用户可能是数千万,甚至是上亿这样的一个规模。

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众所周知,在这个欣欣向荣的市场中,并非一片和谐。虽然医美技术带来了很多好处,但是当我们谈论到医美的时候,还是会看到这样一些自相矛盾的词(如上图):

不老女神、变美的秘密、冻龄、逆龄、颜值时代

塑料姐妹花、整残了、忽悠、纠纷、假药、黑工作室

一方面是赞美,一方面却是质疑。为什么会这样?

首先从供给端方面来看,如果外国医生穿白大褂出现在美容院,你的美容顾问推荐他给你打针,看起来是不是非常值得信任?

而真实的情况是,外国医生在华行医需要取得严格的卫生部门审批授权,且不可能在非医疗机构从业,所以我们所信赖的外国专家很有可能并不是一位真的医生。

又比如,在美容院被大肆推广的“美国超声刀”、“热玛吉”等设备,则大概率是国产山寨货,因为超声刀是较为昂贵的医疗设备,销售渠道仅限医疗机构。所有效果突出的光电设备,无一不具有高能量,如果不由医务人员来操作控制,其风险性不可忽视。 

除此之外,在淘宝上我们会看到很多诸如此类针剂代购的广告,或者微整短期培训班的广告。但正规的医疗美容针剂,只能是厂家通过销售渠道进入正规医疗机构。这些产品要么完全是假冒,要么是不具备药监局批文的非合法产品,通过代购商卖给了非正规的机构和个人,最后使用在消费者身上,这其中存在的巨大安全隐患可想而知。而那些从一两个月速成的微整培训班出来,就可以给人打针的所谓的医生,可能是我们求美道路上的噩梦。

其次从消费端来看,为什么有些人整得好,看着舒服,年轻,有些人看着奇怪,甚至变丑了?

因为整形本身有专业性,它的消费决策需要智慧、理性、审美、学习,以及对自己个体需求的充分认知。它不应该是一时冲动,或者简单追求低价,亦或是跟风闺蜜,跟风明星。

说到明星,还有一种现象,就是某位明星在一段时期美若天仙,但逐渐她的容颜一步一步变化,越来越不自然,最后彻底远离了曾经的美貌。

所以整形不应该是追求完美,而是在接受不完美。更是在年轻、协调、自然中获得平衡。君子爱财,取之有道,过度的整形者,其实是欲望的失控者。充分的自律、有节奏、科学的追求美,才能做时间的朋友,让美丽延长,让青春活力长存。

医美科技带给人们前所未有的便利和效率,满足人类对求美的追求。不过技术本身并不能解决人性的弱点。比如行业中存在的,为了牟利而产生的诚信问题、超范围医疗经营、假冒伪劣产品问题等等。同时消费者对整形认知不清晰,不科学的审美观也带来不少负面的体验。我们是否借技术之名,在行弄虚作假、唯利是图之实?我们是否滥用了技术,在过度整形中迷失了自我?

悦美从成立以来一直在试图回答以上问题,用系统化的、互联网的方式。我们会一如既往的推动医美科技的传播和发展,帮助大家更科学的选择变美方法。

我希望从今天到以后,所有的人都能够享受医美带来的美好,所有的人都能够坦然的接受下一秒的自己,每个人都能成为自己心目中的杜拉斯。

谢谢。

活动介绍

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