杨珊珊

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微信公开课PRO丨微信小程序2019年的关键词从“丰富”转向“优质”

企业智能应用
亿欧
杨珊珊
2019-01-10 · 00:55
[ 亿欧导读 ] 2019年,微信小程序的关键词从“丰富”转向“优质”,为了让好的小程序获得成长并脱颖而出,小程序从“关注开发者”和“关注商户与用户 ”两方面发力。
人物 ,小程序,腾讯,微信

2019 年 1 月 9 日,一年一度的微信公开课 Pro 版拉开帷幕。上午场,微信公开课讲师回顾了微信小程序的2018年产生的一些成绩,做出的一些探索。

在下午场的程序分论坛上,微信团队继续对小程序的产品能力、 开放生态、运营规则、搜索能力和腾讯云“ 小程序开发”扶持方案做了细化讲解。

2019年,微信小程序的关键词从“丰富”转向“优质”,迈向更高阶段。为了让好的小程序获得成长并脱颖而出,小程序从“关注开发者”和“关注商户、用户 ”两方面发力。

关注开发者:提供技术工具和激励措施

自2017年1月,微信小程序正式上线以来,微信平台上的小程序数量已经突破100万个。过去一年,小程序开发者数量高速发展,是2017年的1.8倍。

微信公开课讲师黄容说:“两年前,很多人在问小程序是什么。现在大家在问:我已经在做小程序,如何做好小程序?”

为了迈向更高的台阶,微信小程序团队给开发者给了更多的支持。在上午场的微信公开课PRO主论坛上 ,微信公开课讲师杜建辉开场时也表达观点:服务商只需要把小程序做好,剩下的交给我们。

开发支持上,微信团队对开发者工具做了进一步升级,同时提供了云开发的能力,通过微信开放社区不断优化,不断解决开发者们的难题。

中小团队开发者可能遇到这样问题:一、开发难度高,对技术门槛有一定要求,很难独立实现。二、功能做不了,三,开发太耗费资源,室内定位需要很多线下数据支持。

微信利用插件和云开发,最高效地实现小程序提供能力。在插件开发上,微信开放社群插件服务市场。一个电商类的小程序完全不用自己开发图片搜索或者是一些商品视频阐释的功能,接入到自己小程序里面;在云开发上,微信提供了一套完整云端的服务,小程序开发者不需要搭建服务器,只关心核心业务逻辑的开发。目前微信也会做拓展接口、尝试解决数据孤岛、优化控制台等等云开发方向上的尝试。

为了响应开发者的呼声和期待,腾讯云给广大开发者送上“重磅大礼包”,推出“小程序云开发”扶持方案:腾讯云为100万个小程序免费提供小程序云开发基础版资源服务,为10万小程序云开发达到500的小程序提供为期一年的专业版服务,为2万个开发达到2000的小程序为期一年旗舰版扶持,扶持计划申请流程春节后通过腾讯云官方公众号的官方公告公布,帮助开发者和小程序开发商实现开发无门槛,成本零负担,真正做到小程序开发更简单。

关注用户与商户:重视搜索,用规则指引商户获取小程序红利

功能开发只是一个起点,大家关注的核心问题还是触达、运营和变现。

如何让用户使用小程序更方便?需要去看用户都是从什么渠道访问小程序的。微信开放平台产品经理黄容介绍:从线上看,在公众号、小程序和APP其实都已经有了比较好的应用效果;从线下看,扫码线下服务场景和“附近场景”都有很大潜力。

黄容说:“过去两年,我们关注让用户找到已经用过的小程序。但是小程序数量越来越多,如何让用户找小程序,而不是小程序去找用户?

微信为了优化触达能力,把目光投向“主动搜索 ”。用户主动搜索比其他渠道留存比较高,因为这代表了用户的需求。

过去一年,微信搜索用户数增长50%以上,是用户不可缺少的工具,也是商户重要的获客渠道。目前,微信小程序拥有三个搜索业务:品牌搜索、商品搜索与服务搜索。

在2019微信公开课PRO版上,微信小程序正式发布“购物单”功能,新开放的搜索功能“购物单”是一个服务信息管理工具,可以实现小程序内的商品和服务收藏、订单管理与好物推荐。用户可以浏览朋友认为值得拥有的好东西,也可以为朋友进行推荐。

从变现方式看,目前小程序的广告组件向商户全量开放。广告主效果提升,激励制度步步完善。

在小程序平台上活跃,开发者和商户必须遵守规则,主动遵守规则,就是在享受小程序红利。小程序蓬勃发展的另一面是乱象丛生,假货、高仿、涉黄、欺诈等事件层出不穷。今年2月,微信官方信息发布平台刊发一则《微信持续清理违规小程序》公告,公告指出有部分开发者利用小程序进行恶意营销,目前已经封禁了1000多个违规小程序。

合适的监管政策对于肃清市场乱象、对优质的小程序“脱颖而出”也有帮助。今年,小程序开放类目从283增长到320个,通过查阅类目,开发者可以明白什么能做,什么不能做,自动规避部分风险。

对于不符合资质的违规行为,如:违反用户数据隐私的保护条例、滥用分享、注册商标重复、UGC内容出现不良信息等行为,微信团队会给出相应的惩罚和处理。

以上种种措施,目的就是让小程序获得成长。为此,微信团队还推出“优质小程序计划,让好的小程序快速成长。目前,已经推出优质小程序计划的“beta版”,符合资质的商户可以享受急速审核、广告信用金、功能内测权和社区案例展示等优惠。

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