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新品牌一周观察丨良品铺子走向“高大上”,食得鲜关闭部分实体店

生活服务零售综合
亿欧
十一
2019-01-12 · 11:26
[ 亿欧导读 ] 本周生活新品牌重点事件:①良品铺子启动高端零食品牌战略;②生鲜电商食得鲜预存款难退,部分实体店关闭。
零售,手机,品牌,盘点,良品铺子,西西弗书店 图片来自“123rf.com.cn”

品牌事件

良品铺子启动高端零食品牌战略

良品铺子高端零食

1月7日,良品铺子召开了一场主题为 “匠心12年 引领高端”的新闻发布会,将品牌焕新进行了延续和进一步升级,并正式提出将“高端零食”作为品牌战略及企业战略。

与传统划价格定义高端不太一样,良品铺子董事长杨红春将其解读为“高品质、高颜值、高体验”及精神层面的满足。

时尚家具品牌优梵艺术完成近亿元A轮融资

优梵家居

1月9日,时尚家具品牌优梵艺术(UVANART)宣布完成来自天图投资、广发信德、瀚泽资本的近亿元A轮融资。本轮融资主要用于重点开发 IT 新零售系统、拓展新渠道、建设仓储物流和投入品牌建设。

据悉,这是优梵艺术首次完成的融资,作为生活艺术品品牌,优梵艺术致力于为个人、家庭、机构提供生活艺术产品及服务的整体解决方案,杭州第六空间直营店预计将会在今年3月开业,这也是其首个新零售实践门店。

连咖啡研发中心店于上海开业

连咖啡

1月10日消息,连咖啡研发中心店于上海开业,连咖啡方面称,这里有所有内测新品以及更多大胆创意和想法。更早之前,连咖啡首家实体形象店已在北京望京SOHO正式开业。

生鲜电商食得鲜预存款难退 部分实体店关闭

食得鲜

就在多个门店关闭同时,“食得鲜”也被爆出拖欠了部分员工数月的工资。据知情人士透露,生鲜电商本身物流运输成本非常高,在2018年资本寒冬下,生鲜电商融资变难,“食得鲜”关停门店与站点的主因是“融资没到位,资金链断裂后,再加上供应商停供,所以能销售的品种也变少了。”

食得鲜称,“受大环境及诸多因素,公司目前的经营确实面临着一些困难,”并承认“问题自9月出现,遭到供应商挤兑,目前通过创始人担保借款,已陆续发放部分员工工资及欠款。团队正积极寻求解决办法,恢复经营需要时间”。

西西弗书店2018年营收9亿 今年冲刺15亿

西西弗书店

随着12月31日全国首家“红标店”的开出,西西弗书店2018年全年新增门店达到83家,总门店达到194家,完成了除新疆、西藏、港澳台以外全国省份的全面布局。一年83家新店,与最初85家的新店计划相差无几,这一数据相当于平均每个月7家店,每周开1-2家,西西弗保持了稳健的开店步伐。

2018年,西西弗营收9亿,2019年计划冲刺15亿。西西弗董事长金伟竹曾对《联商网》表示,2007年,在对市场做了充分考察和调研后,西西弗就规划好了以连锁店快速复制占领市场的商业模式。

新品牌实验室

苏宁小店上线“苏小团”试水社区拼团

苏宁小店

苏宁小店集团商品经营中心总经理鲍俊伟近日透露,“19年1月18日,苏宁小店也将加入这个赛道,上线社区拼团服务,全国招募100000个团长。” 距离社区拼团功能上线还有一周时间,苏宁小店拼团移动端应用程序疑似正式界面已经曝光,该App名为“苏小团”。

据小店相关透露,App还在测试当中,除生鲜日用品外还包括3C数码大家电、服装百货等。

社区拼团本身在当下是具有生命力的,但也仅仅是目前苏宁智慧零售业态的一部分,是苏宁小店生态的有力补充,真正考验苏宁小店能否成功的,还是基于苏宁小店的渠道能力、商品能力、供应链能力。

以苏宁小店为例:店四千家,社群数已经超过了15000个,再开小店的时候,希望每个小店覆盖三四个小区,不断的有新的社群形成,社团拼团多以生鲜和日用品为主,大宗采购才会有竞争实力,必然会涉及到源头,也就是苏宁所说的“包山包湖包海”,还有依托苏宁物流的全程冷链,这点在生鲜竞争中非常核心,苏宁在全国45座冷链仓,覆盖179个城市,从冷链仓到苏宁小店的冷藏体系,围绕苏宁自身的4000万SKU的供应链本身。

渠道、商品和供应链是实体零售业的天然优势,社交电商考验的是流量能力、成交能力,流量的获取已经不在仅仅限于线上,线下流量和线上流量最大化,社交电商通过社交关系强化了交易效率,加上苏宁小店,形成了一个正向的循环,也就是交易的大数据,反映到最后,其实就是零售终端的价值不断提升,从最后一公里的末端,知道客户真正想要什么样的产品,就可以把这些信息提供给上游的供应商,过去的B2C的供货方式可能变成了C2M(从消费端反导到制造业)+S2B2C,制造商通过数据生产符合市场的产品,苏宁的供应链S通过to B 的方式,这个B可能是门店、小店也可能是拼购社群的团长,最后到达消费者手中,这种方式本身就已经是苏宁智慧零售的精髓奥义:预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

国际品牌事件

日本国民品牌镰仓衬衫入华 第一站选在天猫

镰仓衬衫

日本国民品牌镰仓衬衫进入中国市场,没有开实体店,首站选在了天猫。1月6日,镰仓衬衫天猫旗舰店正式开业,带来了600多个款式,包括它的招牌产品——200支和300支的衬衫。此前,镰仓衬衫只在日本与美国开店。但这并不影响它在中国消费者中的受欢迎程度。

迎接新年 优衣库小程序推出“赠送”功能

优衣库

2019年春节前夕,日本快时尚品牌优衣库,在掌上旗舰店推出了一键“随心送”功能,通过微信小程序消费者可定制新年卡片,同时为亲友购买商品。此外,优衣库还以“新衣,说着我们的故事”为主题,邀请消费者分享各自的新年新衣故事。据了解,消费者进入优衣库掌上旗舰店后,可定制专属的新年祝福卡片,并可以为亲朋好友挑选新衣或分享优惠券,完成购买或领券后,即可通过微信一键分享给好友。好友收到产品和祝福卡片后,可以生成图片将收到的心意分享至朋友圈,晒出收获到的新年幸福。业内人士分析称,优衣库通过这种方式可以进一步带动线上流量增长。

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