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第五届全球深商大会:120家老字号共话品牌的传承与发展

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亿欧
石赢
2019-01-12 · 23:35
[ 亿欧导读 ] 1月12日下午,随着“深山集市”宣布开市,第五届深商全球大会暨深商周正式开始。
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素有“南中国经济界奥斯卡”之称的“中国深商大会”载誉归来,宣布升级为“全球深商大会”,并于2019年1月12日在海岸城以深山集市开市,以120余家品牌老字号的闭门圆桌论坛拉开帷幕。本次深商大会以“老字号品牌传承与发展”为主题,预计一周近1万人与会,囊括1场颁奖盛典、12场论坛、1场晚会、4大分会场。

活动现场,30家老字号的代表分别就如何传承与发展老品牌发表了演讲,集中在了文化传承、品牌创新、知识产权、社会责任以及抱团合作几个方面。亿欧进行现场支持报道。

文化就是零件

维也纳酒店创始人、董事长黄德满表示,对于老字号来说,首先要将文化的传承做好,文化的传承不单单是挂在墙上的口号,或者是某某创始人写的几个所谓理念,更重要的是每个企业家在你还有力量的时候,还在位的时候,首先扮演一个角色就是造钟师,如何将钟造好,钟里面的元件如何做好,做好了钟,让钟自动自然的不断往前走。

深圳市中航健康时尚集团董事长王岚谈到老字号的“老”对应的不是“新”,对应的是“少”,从英文上来讲,老字号应该是发生了很多年,经过很多的专业技术才产生出来的品牌,但是我查了很多的资料,我知道深圳在做老字号的时候,评审是非常严格的,有非常多的程序,我们这个企业到今年24年了,可能在座的很多深圳人都知道,如果要运动的话就找中航健身,我们还有做健康管理的品牌,有24年历史的品牌,每年我们也有1100万的健康数据,怎么样把我们优秀的东西传承下来,其实对我们老字号企业来讲很重要,因为老并不代表的是“旧”,相对应的是“少”,实际上“老”代表的是一种“新”,恰恰因为“老”,我们才应该有文化的沉淀、工匠的精神,还有诚信的经营。这是我对于老字号的“老”的理解。

第五届深商大会

老字号的新血液

中国商业联合会常务副会长王民认为,用创新开拓发展老字号,品牌不仅是商品与服务的有机融合,更是企业技术与管理综合素质的有机结合,老字号应当适应科技发展的新形势要求,将互联网+的创新成果融于企业经营之中,为老字号品牌注入新生机、新活力,在技术升级、设备引进、产品研发等方面进行持续不断的努力。在老字号的标准化和工业化方向上不断迈向前进,我们必须转变思维,在传统经典的同时也融入新的时尚元素,满足消费者更个性化、更高品质的需求,深圳是年轻而又充满经济活力的城市,已有200多家深圳老字号与深圳的高速发展同行,非常年轻,有着巨大的潜力。

依文集团董事长则表示老字号品牌可以从动机、场景、体验以及个性化出发,了解用户消费动机之后打造场景,从用户体验出发,做出个性化的东西,这样才能抢占用户心智。

更坚固的商标护盾

深圳市知识产权局知识产权促进处处长陈民钢表示: 我们大家知道的一个概念,老字号其实就是一个商标,一个商标的传承,刚才听到邱玫主席讲的,深圳老字号企业有200多家了,其实我们从商标的角度来说,深圳的商标今年已经达到92万,有效注册商标已经达到92万多件。据我们所知,中国的驰名商标在深圳也有200多件,这说明在传承下,老字号取得了比较好的成绩。

 但是讲到老字号,最近我们听到很多反映,老字号保护的问题,商标不断被侵权,老字号怎么传承和保护,最近我们也在探索这方面的工作。

第一,我们作为知识产权局,我们最近也出台了深圳市的知识产权保护条例,这方面我们会加大对老字号商标的保护力度,我们会推出惩罚项目,加大惩罚力度。

第二,我们对于培育方面,我们最近也成立了老字号联盟,包括在商标联盟方面我们也大力的充实。

 第三,在保护协会上面,我们在保护协会基础上,最近联合了公检法部委一起对整个知识产权进行了保护工作。

即将结束之际,深商总会、深圳市商业联合会会长庄礼祥表示,企业在发展壮大的同时需要思考社会责任,适应国家政策,经济寒冬之下,抱团取暖很重要。

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