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收购、扩产能、积极转型,海鸥、帝欧、惠达2018步履不停

周慧婷
2019-01-28 · 08:03
[ 亿欧导读 ] 2018年末-2019年初,各大陶瓷卫浴企业纷纷加码市场竞争,帝欧家居、惠达卫浴、海鸥住工纷纷加码主业,加速产能建设。不过,布局智能化生产线、产能扩张只是信息的表象,2019卫浴业发展的三驾马车尚未浮出水面。
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作者:周慧婷,图片来自“123rf.com.cn”

前不久,据泛家居网报道称,科勒卫浴在2019年开年就被传出了投资第三个卫生陶瓷生产基地的消息,此外,更有TOTO、惠达卫浴、海鸥住工、恒洁卫浴等企业纷纷加码主业且加速产能建设的消息传来。

在2018-2019年交替的时间点上,亿欧家居也对过往一年来重点关注的陶瓷卫浴公司进行了研究与分析。我们发现,布局智能化生产线、设立子公司、投资设立产业基金、海内外收购等行为屡见不鲜。

投资建厂、收购、设立子公司,卫浴业2018再迎产能扩张潮

从2018年1月到9月,陶瓷卫浴行业涌现出了不少大事件,亿欧选取了重点关注的4家企业——帝欧家居、海鸥住工、惠达卫浴、蒙娜丽莎,并对他们在2018年全年发布过的上市公告进行了研究,筛选出的企业大事件如下:(见下表)

亿欧:盘点2018瓷砖卫浴上市公司大事件

从亿欧列举的整装卫浴行业大事件来看,建设生产线成为了卫浴行业2018年的必做事项。

  • 投资14.5亿建设节能减排墙地砖生产线的帝欧家居

以帝欧家居的孙公司为例,欧神诺前后共自筹了14.5亿元用于投资实施欧神诺高端墙地砖智能化生产线(节能减排、节水)项目,成为上述列表中斥资金额最高的一项。

  • 投入15亿!重点抓智能卫浴项目的惠达卫浴

在2018年,惠达卫浴在确定于重庆投资建设惠达卫浴(重庆)智能家居产业基地后,还将原计划投入“年产300万平米全抛釉砖生产线项目”的剩余募集资金改成“年产80万件智能卫浴生产线新项目”,总投资1.85亿元。全年下来,惠达在重庆用于智能卫浴项目的资金高达15亿元。

除了建设子公司、更多地开始布局智能化生产线,在2018年,这些上市公司也瞄准了智能马桶、整装卫浴、智能卫浴、定制家居等方向。

  • 迈出转型第一步的海鸥住工

其中,跨界步伐最大的不外乎海鸥住工。在这一年,海鸥住工发起了两起收购案,一是完成对苏州有巢氏的100%股权收购,收购价不低于6050万元;二是通过发起对雅科波罗橱柜的收购,正式打响了进入全屋定制领域的第一枪。

2018年9月,海鸥住工拟以自有资金收购雅科波罗橱柜55%股价,收购价不超过6050万元。2019年1月15日,海鸥住工称已于12日与广东雅科波罗橱柜有限公司正式签订了股权收购协议,即将完成标的公司55%股权的交割手续。这意味着海鸥住工在跨界定制家居这条路上迈出了坚实的一步。

前有机遇,后有风险,2019卫浴行业危与机并存

尽管投资、跨界举动频频出现,但行业在2019年仍遭遇到了营收下滑、市值下跌的冲击。这是全行业的普遍现象吗?未来是否有可能会持续发生?

根据亿欧家居前阵子统计的多家企业2017、2018前三季度营收变化情况来看,增速普遍下滑是常态。

2018家居上市公司前三季度营收变化对比图

如上图所示,惠达卫浴、海鸥住工、蒙娜丽莎在营收增速方面皆遭遇了不同程度的下滑,业绩增长率仅有一家超过了10%,而这种现象将有可能在2019年继续延续。

从整个2018年的环境来看,主材厂商在各地市的经销商极为不稳定,很多上市公司的经销商要想生存也十分艰难,由此发生了多起经销商跑路事件。这背后的表层原因是整体环境偏差,导致经销商业绩普遍出现了问题,而深层次的原因在于红星美凯龙、居然之家等家居卖场租金不断上涨,再加上人力、用工成本的不断增加,广大经销商面临着巨大的生存压力。

在这种环境下,如果光关注产能建设、产量扩张是不行的,包括陶瓷卫浴行业在内的传统建材商必须去寻找新的增长渠道,同时也需要安扰原有的经销商团队。另一种可能的操作方式就是像欧派等主材厂商们在无奈的情况下,鼓励并同意各地方经销商以关店的方式、裁员的形式来提供门店整体的毛利率。

面对上市公司(很多主材厂商)营收增长率到2018年严重下滑的现象,再加上行业已经爆发出来的渠道问题,卫浴行业应当如何思考发展方向呢?

在传统制造业不断地与“互联网”、“技术创新”产生碰撞的火花之际,我们能看到卫浴行业往智能化方向发展的新趋势,不过,卫浴行业如何才能迎来新一轮的产业升级?智能马桶、智能卫浴等新产品和新趋势如何走进千家万户?又有哪三个重点方向将成为陶瓷卫浴行业2019发展的三驾马车?

对于这些问题,我们也将在下一篇文章中作出相应解答,2019卫浴业发展的三驾马车即将浮出水面。

亿欧家居原创荐读:

惠达、海鸥都看好的整体卫浴,会是行业的春天吗?

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