传统家电霸主领跑智能家电,行业未来格局仍不明朗

智能家居
前瞻产业研究院
彭琨懿
2019-02-08 · 14:25
[ 亿欧导读 ] 根据中怡康数据显示,2018年1-9月,在线上市场中,空气净化器、扫地机器人的智能化渗透率已超过45%,分别达47.3%、50.1%;抽烟机、净水器智能化渗透率也在8%左右。
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【编者按】中国家电智能化看似渗透率很高,但其实大多以家装可联网为评价标准,其实距离真正智能化还有很长一段距离。传统家电巨头和新兴互联网品牌的智能家居争夺战才刚刚开始。

本文发于前瞻产业研究院,作者彭琨懿;经亿欧编辑,供行业人士参考。


随着现代科技的进步及互联网络的普及,智能化产品已经广泛进入社会和家庭。在家电行业中,智能化也是其发展的必然趋势,而且这种趋势已然成型,消费者对智能家电的兴趣与日俱增,家电智能化渗透率大幅提升。

根据中怡康数据显示,2018年1-9月,在线上市场中,空气净化器、扫地机器人的智能化渗透率已超过45%,分别达47.3%、50.1%;抽烟机、净水器智能化渗透率也在8%左右。在线下市场中,空气净化器智能化渗透率最高,为32.4%;扫地机器人其次,智能化渗透率为19.2%;抽烟机、净水器智能化渗透率分别为3.5%、4.0%。

2018年1-9月中国家电智能化渗透率

在智能家电行业快速发展下,传统家电厂商纷纷加速布局智能产品,并凭着多年的经验、技术、知名度等优势占据大部分份额;互联网企业同样十分看好智能家电未来发展,也加入到行业竞争中。

以智能电视为例,在光纤普及、网速提升以及互联网电视盒子的刺激下,我国智能电视市场迎来了迅猛发展,2017年保有量已达到1.93亿台,电视因此成为智能化渗透率最高的家电品类之一。

2012-2018中国智能电视保有量及增长

智能电视市场的兴起,吸引了众多企业涌入,其中传统厂商依据占据较大份额。根据中关村在线的监测数据,截至2018年8月,国内市场中,三星以18.6%的市占率排在首位,海信的市占率也达到了18.5%,与三星十分接近;夏普、索尼、创维分别以13.5%、10.1%和9.9%的市占率分列第三至第五位。市场占有率前十品牌中,仅有小米属于互联网企业,其余均为传统电视厂商。

截至2018年8月中国智能电视品牌市场占有率前十

除了智能电视,其他智能家电市场竞争同样以传统厂商为主。例如,2016年国内智能空调市场中,海尔凭着先发优势,以51%左右的销售量占有率名列榜首,海尔、美的、格力三大品牌占销售量比例近80%。

中国智能空调市场集中度分布

再如,国内智能冰箱市场中,海尔、美的、美菱、容声、西门子等传统冰箱巨头已完成对市场的瓜分。其中,海尔是目前占比最高的企业,所占比重约为24.1%;美的、美菱、容声占比也在10%以上,分别达12.2%、10.0%、11.7%。

截至2017年中国智能冰箱市场格局

智能家电前景广阔

家用电器的智能化发展是必然趋势,目前智能家电已经实现了智能控制、远程监控、自动报警等功能。随着科学技术的不断进步,信息化程度的提高以及人们对于智能家电的需求,智能化仍将为家电产品的主要形态,智能家电依旧是家电行业未来的主要发展热点。

此外,除了智能电视普及程度较高外,其他家电品类智能化渗透率还有很大增长空间,尤其是智能生活小家电和智能厨电才刚刚起步,未来发展前景广阔。目前我国市场上能够连接网络的智能家电增长速度均高达100-300%,预计未来智能家电整体市场规模将达1.5万亿元。其中智能的白电将占据近50%的市场,而智能生活电器、智能厨电产品的市场份额也将分别达到28%和25%。

另外,各大企业智能家居战略的推动,也必将带动智能家电行业的进一步发展。目前家电行业的主力企业相继发布了智能家居战略,包括海尔的智能家居U-home系统、三星的智能家居平台SmartHome、长虹的家庭互联网战略、美的的M-Smart智慧家居战略以及互联网企业小米、阿里巴巴、腾讯、京东等纷纷推出智能服务平台,布局智能家居。


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