家具行业进入持续冬眠期,增速放缓成为新常态

家居建材
家具周刊
林桂望
2019-02-11 · 12:00
[ 亿欧导读 ] 目前,对很多企业来说市场将持续“冬眠”。未来全国房地产市场逐步的理性回归必定对家具市场产生一定影响。内生动力不足的时候,这种由上下游产业辐射带动起来的发展风险较大,企业加速转型,优化产品结构和核心竞争力迫在眉睫。
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【编者按】从去年家居行业整体的季度财报来看,大家正在进入行业转型期,业绩增速普遍下降,未来一段时间,这或将成为市场的新常态,持续上一年的寒冷天气,在这样的换江夏,龙头企业的优势显现,小微企业更要加速发展,跟上行业转型步伐。

此文发于家具周刊,作者为林桂望;经亿欧家居编辑,供行业人士参考。


据多方机构调查显示,目前,家具行业已结束了30%的高速增长时期,迈进稳步发展阶段。特别是相比此前家具行业的高速发展,2018年情况显得有些不尽人意。据40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报,相比2017年同期家居行业的增速明显放缓。特别是定制家居,正式结束30%—70%以上的高速增长时代,步入10%-20%的增长新常态。

行业新生态:更稳健

行业人士表示,在经济下行新常态下,家居产业稳步发展,增速放缓,从高速发展转向中速发展,呈L形趋势明显,但目前尚未见底。未来一段时间,在大环境下,家居产业增速放缓将成为新常态。

目前,经过数十年的高速发展,家具企业开始从大规模资源粗犷型向以提高效益和质量为中心的发展模式转型升级。背后的推力,除企业发展到一定程度,自身需要调整外,消费结构、人群的变化,也使整个产业链必须由低端向中高端、精准个性化发展。

或许,经过这一轮的洗牌,企业的集中度会进一步加强。行业整体发展放缓,许多企业在转型“混战”中,也摸索出了一些新特点,如行业内新的工艺技术出现使工业生产门类有了雏形。特别是定制家居设备,技术上实现了之前不敢想象的突破。

又如,在市场趋于理性消费的情况下,企业、卖场在产品、营销等方面也进行了多种尝试。2018年,国内各种类家具呈现出不同的发展趋势,木质家具注重材质、设计,强调视觉感受;金属家具追求时尚、个性和休闲娱乐功能;软体家具以艺术与功能的统一为关键,高技术含量、高艺术含量为主导。愈发多的企业开始注重生产管理、产品研发,从单一产品生产,向产品服务多元化方向发展,部分企业转型升级成效显著,行业产品同质化严重、产能过剩等问题也得到一定遏制。

这些都是在行业增速放缓后所呈现出的新生态!下面从几个侧面来说明增速放缓后所呈现出的行业新生态。

产品新生态:更多元

产品是一个品牌的立足之本,从这几年来看,国内各种类家具呈现出不同的发展趋势,正如前面说言,木质家具更加注重材质、设计,强调视觉感受;而金属家具则在追求时尚、个性和休闲娱乐功能方面下足了功夫;软体家具则以艺术与功能的统一为关键。越来越多的企业开始注重生产管理、产品研发,从单一产品生产,向产品服务多元化方向发展;部分企业转型升级成效显著,行业产品同质化严重、产能过剩等问题也得到一定遏制。

显然,基于国内市场复杂多变的特性,我们已不能从单一维度去对待整个市场,而要根据地区情况因地制宜。正如有业内人士所指出的,比如有的地区追求品质,大师设计作品就会受欢迎;有的地区看中性价比,那么就可以做优惠套餐。而每个地区也是由多种消费人群组成,所以多元化发展不仅不会止步,还会有更大的发展空间。

同时,随着2018年环保新政的发布、行业规范日渐清晰,家具行业从家居生产商逐步向居住生活服务商转变,正在进行价值链中低端向中高端的转移,这就需要我们通过持续改革与创新适应新的发展形势。

渠道新生态:更丰富

目前,市场趋于理性消费的情况下,企业在营销方面也进行了多种尝试。自“新零售”的概念被抛出后,其已成为综合实力较强企业的明显动作主线,特别是2018年,是各类新零售业态和元素集中爆发的一年,被业界称为“新零售元年”。

新零售的举措中,居然之家倾力打造拥有230家门店的居然之家体验MALL,实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局。尚品宅配在上海和北京开设了两家3000+㎡超集店,意将超集店打造成“家居、时尚、艺术、社交”共为一体的慢生活体验区。同为定制巨头的索菲亚,更是做出了智慧门店、生活体验馆、设计门店三种模式的探索。

不久前,红星美凯龙和居然之家都提出了“千店计划”。据官网数据显示,目前国内红星美凯龙商场数量超300家、居然之家超270家,未来将在覆盖一二线城市的同时,向三四线城市发力。同样渠道下沉的还有宜家,其开设的线上电商将服务范围拓展到149个城市,打破之前只在一、二线城市才能买到宜家产品的传统,还尝试小型的市中心店、体验店等。

目前,基于一站式消费趋势的影响,如今门店多数开在接近消费者的场所,像购物中心店、社区店等,也不再局限于传统框架,呈现渠道布局朝着更丰富的方向发展。

竞争新生态:更无情

行业增速放缓,企业有好有坏。目前,很多企业处在摸索转型期,市场在变革,如果企业不积极转型调整,渠道和消费受众会被分流,而对众多小企业来说,这更是扛不住。在增速放缓的环境下,一些企业谋求上市等进入资本市场只是企业转型发展的一个窗口,也会多一个突围的机会。

众所周知,我国家具行业社会关注度远远低于互联网、金融、IT、房地产以及家电行业,而且家具上市公司寥寥无几,要让家具行业变得更社会化与公众化,成为大众关注的焦点,家具企业要做大做强,就亟需大量的资金支持,上市之后无疑可以为企业扩张提供充足的资金来源。这也进一步逼迫了处于水火之中的中小微家具企业。

有业内人士认为,目前行业内最大的问题是中小微企业居多,多而不强,广而不精,这对行业洗牌和转型带来很大挑战。今后的突出问题是大批的中小微企业需要提升,包括技术水平、劳动生产力、产品质量和环保等方面。

否则,在市场洗牌进一步加速,及中小微企业的博弈加剧中,竞争力较弱的企业将受到制约,逐渐被无情地挤出市场。

目前,对很多企业来说,市场将持续“冬眠”。未来全国房地产市场逐步的理性回归必定对家具市场产生一定影响。内生动力不足的时候,这种由上下游产业辐射带动起来的发展风险较大,企业加速转型,优化产品结构和核心竞争力迫在眉睫。

而我们应当坚信,有人就有家具的需求,不管经济如何发展,家具行业弹性系数有限。目前,消费者消费能力在提升,随着互联网的深入发展,随时消费的渠道在拓展;国家扶贫政策、城镇化建设等利好政策将得到进一步释放。

所有这些,都足以让我们充满对未来发展的信心。未来,家具行业能否再次回归高速增长,充满不确定性,甚至有部分家具企业熬不住整体环境的低迷和竞争态势的加剧,在春天来临之前就会关门倒闭。

但可以肯定的是,家具行业市场潜力依然存在,市场规模仍旧非常庞大,总体增量可观。这就需要每一个家具人在新的市场环境下,开创出属于所有家具人的新生态。


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