2019厨电展望,这三个方向是发展重点吗?

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智电网
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2019-02-12 · 10:21
[ 亿欧导读 ] 2019厨电行业三大发展方向预测:集成灶、套系化和智能健康化。
厨电,家电,趋势预测,厨电 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】国民消费水平不断提高的今天,厨电的普及率仍然不高,随着企业的推动和消费者观念的改变,未来中国厨电行业发展潜力巨大。

此文发于智电网;经亿欧家居编辑,供行业人士参考。


2019年已经进入正轨,包括厨电在内的整个家电行业都应该新年新气象,为2019年的发展寻找新的发展契机。为此,厨电企业也早就蓄势待发,正以不可阻挡之势迎接新的挑战。

2019精装成风,厨电市场需求引变革

自2019年开始,全国各省市新房交付陆续进入精装房时代,目前在北京、上海、深圳、广州等一线城市的精装修楼盘已经达到50%以上,万科、恒大、绿地、碧桂园等知名房企已经全面推行精装房,2020年即将全面实现100%精装配套的目标。也就是说,精装房的大时代到了!

随之而来的便是家电市场的变革,好的装修自然要配好的家电,中高端市场将迎来爆发。以线下渠道为主流的二、三线厨电品牌与经销商的经营与生存压力将倍感巨大,厨电、建材零售市场格局也将彻底被颠覆,消费者‘货比三家的购买产品的消费习惯,也可能会永久性的消失,消费者不再上门了将成为渠道门店经营者面临的常态现象。

与此同时,有实力的厨电企业品牌会主动对接这一新的商机,大规模、标准化、一条龙的定制采购,正好符合企业的规模化、标准化生产需求,像厨电品牌中的方太、老板、华帝、万和、帅康等一线品牌专门成立了大客户或集采工程项目部,专门对接精装修的房产商们。

对此,厨电厂商2019年的发展很是被看好,自去年以来,至少有6家家电企业计划发起股份回购,除华帝之外,还有美的、海尔、苏泊尔、九阳、爱仕达等几家企业。从本质上将,回购股份是一种战略投资,只是投资的对象是它自己。

以华帝为例,华帝股份今年前三季度实现营业收入46.5亿元,同比增长13.78%;归属于上市公司股东的净利润为4.4亿元,同比增长41.91%。目前华帝已形成较为完善的品牌、渠道及产品架构,成长框架已搭建完毕,中长期向上趋势不改。机构预测,2018及2019年华帝EPS分别为0.81及1.06元,对应当前股价PE分别为11.45及8.76倍,维持“买入”评级。

业内分析人士刘步尘认为,中国厨电较低的普及率,与中国经济持续快速发展、国民消费水平持续提升形成巨大反差。可以断言,厨电没有理由长期停留在低普及率层面。国际巨头纷纷挺进中国,缘于一个基本认知:从长远看,中国厨电发展机会巨大,短暂的放缓其实是为下一轮更快、更持久的增长积蓄动能。

预测:2019厨电行业三大发展方向

尽管2019年已经到来,但是关于2019年厨电产品走向依旧成为业内讨论的焦点。那么2019年究竟走向何方?下面编者进行了大胆的推测。

1、集成灶

集成灶的发展已成大势,奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年1-10月份厨电零售额为528亿元,同比下滑了4.2%,。而集成灶则一路高歌猛进,中怡康数据显示,2017年集成灶市场零售量、零售额分别为126.7万台、89.8亿,同比分别增长了40.6%、47.9%。进入2018年,在整个厨电市场行情风云突变的情况下,集成灶行业依旧走势良好,相关调研企业上半年规模增长在40%以上,中怡康测算2018年全年集成灶行业市场规模将达到168.8万台、124.8亿元,零售额同比将增长44%,品类成功破百亿,这也意味着集成灶将是厨电行业七大品类内(烟灶消微蒸烤洗)除了吸油烟机、燃气灶外第三个百亿产业。

据了解,某集成灶品牌在2018年双十一的活动中线上线下就实现了2.83亿元的销售成绩,较2017年同期的1.02亿元,同比增长了177%,还有另一集成灶品牌,在双十一的活动中,也呈现了爆炸式抢购潮,全天实现了2.26亿元,其中的某一单品总销量,稳稳占据了集成灶产品类别中的销量第一的位置。

证券机构中信建投发布研报称:2019年,厨电盈利弹性高,集成灶空间大增速快。

2、套系化

对家电行业的发展而言,套系化是未来发展的主要方向,厨电自然也不例外。最近,苏宁易购一份厨电消费人群画像数据显示,在85后用户诉求中,成套化服务、智能、品牌等软性条件占比超36%,成为消费升级新的增长点。

值得一提的是,2019海尔厨电产业首届全球年会在青岛启动,卡萨帝C7、风动能、光动能、天韵、天悦5大套系亮相现场,展示了多元化、套系化的高端烹饪方式解决方案。其中,卡萨帝厨电将于2019年发布C7指挥家系列备受关注,这款融合高端厨房趋势升级的产品套系,将撬动新一年度高端厨电市场。

据了解,海尔推出的成套厨电解决方案,提供囊括厨房11大品类的产品,用户可通过自行搭配选择设计,定制个性化成套厨电;同时,考虑到现代人快节奏的生活,不愿在家装上耗费太多时间,海尔率先提供一站式采购、一站式设计、一站式服务,避免了用户分开挑选与安装的麻烦,带来便捷的消费体验。

3、智能健康化

众所周知,健康问题已经上升到国家战略层面,厨电健康已经成为行业发展的主流趋势,并且在消费升级的大环境下,2019将持续前行。

据悉,TCL制定了明确的以厨卫为中心,新兴品类全面发展的产品战略。2019年TCL健康电器将继续推出自主研发新品,打造TCL厨卫核心优势。为了进一步提升厨卫产品品质,公司将继续加大产品研发投入,专注于提升产品质量。大会现场,一系列展现TCL创新技术和优异品质的2019年战略新品惊艳亮相。

奥维云网(AVC)副总裁郭梅德先生表示,厨卫仍是处于成长期的品类,家电产业的发展重心也正从传统大家电向智能、健康等方向转移,同时厨电新兴品类在逆势增长。展望未来、市场充满了机遇和挑战,厨房经济依旧看好。


2019年,中国家居家装产业将迎来一个全新的拐点时刻,家居建材上市公司开始试水新模式,同时也是企业重新回归理性思考和经营用户的关键一年,未来,无论产业未来怎么风起云涌,有一条是不变的,只有那些真正聚焦用户价值和具备提案设计能力的公司,才有机会成为伟大的品牌。

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