不惜一切代价烧钱10亿,春节红包大战百度葫芦里卖了什么药?

综合科技
江瀚视野观察
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2019-02-12 · 11:28
[ 亿欧导读 ] 不知从何时开始,春节成为了互联网公司的一个超级大战场,各家公司都希望在春节这个战场再次实现自己的大突破,2019年站在高光C位的既不是阿里,也不算腾讯,而是百度。借助与春晚的合作,百度烧钱超10亿,百度如此到底有何图谋?
百度红包,春晚红包,百度红包,技术优势,背后盘算

【编者按】如今,百度已经凭借春晚红包一举实现了一石多鸟的目的,但是这还仅仅是第一步,百度能否借助春晚红包再进一步,估计没有那么简单,摆在百度面前需要解决的问题远比烧钱撒币复杂的多,所以百度如何走好下一步才是关键中的关键。


不知从什么时候开始,春节就成为了互联网公司的一个超级大战场,各家互联网公司是八仙过海各显神通,都希望在春节这个战场再次实现自己的大突破,2019年无疑站在高光C位的既不是阿里,也不算腾讯了,而是百度。借助与春晚的合作,百度更是烧钱超10亿,这样的宣传难道真的只是赔钱赚吆喝吗?百度如此到底有何图谋?

百度一个人的春晚

曾几何时,春节还是互联网企业的春节,大多数互联网企业在春节的时候大多数也都是安安心心地过年,但是从2015年开始似乎一切都发生了变化,而这一切的始作俑者就是微信,在2015年之前,中国移动支付市场还是支付宝的天下,马云用十年的时间做了这款支付软件,依托自己强大的电子商务平台,成功地实现互联网支付在中国的普及。

当时腾讯的财付通不过是支付宝的一个跟随者,似乎一切都是亦步亦趋地跟随着支付宝前进,这个局面可谓一直都没有改变,2014年春节前后当时的微信支付绑卡数量只有800万远远不是月活过亿的支付宝的对手。

然而,2015年微信开始不惜一切代价狂砸春晚红包,结果这个效果可谓是立竿见影,从2015年除夕到大年初五的六天时间当中,微信红包的收法总量达到了令人吃惊的32.7亿次,仅年三十一天的收发总量达到了10.1亿次,结果微信用6天的时间直接完成了支付宝十年的发展历程,2015年5月微信支付的使用用户直接突破了3亿,以至于这个事件在中国支付产业当中被称为“微信偷袭珍珠港”。

至此之后,春晚彻底成为了中国互联网的超级战场,根据春晚官方的统计数据显示,2016年春晚全球的收视观众总规模达到了10.33亿,2018年央视春晚的海内外收看观众总规模达到了11.31亿,这种高达30%的收视率让春晚成为了中国最庞大的一次狂欢,在这样的时候互联网公司们也就逐渐反应过来,2016年支付宝借助春晚推出了互动小游戏集五福,结果一推出就成为了中国互联网的爆火游戏,成功地带动了支付宝的月活用户,支付宝算是在微信的逆袭当中扳回一城。

2017、2018年双方也一直都是胶着状态,2018年淘宝在春晚当天发放了6亿元红包。2019年中国另外一家互联网巨头终于忍不住出手了,这就是大名鼎鼎的百度,看到了微信、支付宝、淘宝轮番上场的逆袭效果,1月17日,百度与中央电视台宣布,百度将在2019年首次参与春晚的红包互动环节,用户可以通过最新版百度App参与互动。

百度烧钱金额更是直接高达9亿,创造了春晚烧钱的新纪录。

实际结果估计也让李彦宏挺开心的,2月5日凌晨,百度发出2019年春晚期间红包互动战报,全球观众参与活动次数高达208亿次,百度4轮红包共计送出现金9亿元。如此烧钱的玩法,不得不让人佩服百度有钱,但是如此烧钱的背后真的只是为了发红包提升品牌影响力那么简单吗?

百度红包背后的算盘是什么?

作为中国互联网的三大巨头,百度的红包绝对不是就是烧钱赚吆喝那么简单,发红包除了提升企业的品牌影响力,还有很多深入的作用。我们可以具体做出分析:

首先,给百度的金融铺路架桥。一直以来,相信所有人印象中每每说到移动支付,说到互联网金融,大家想到的都是蚂蚁金服、微信支付、京东金融这些互联网巨头,百度一直是处于不显山不露水的状态,百度的金融支付业务似乎也一直没有什么拿得出手的产品。

此次,春节红包百度终于开始了给自己金融的铺路之旅,我们仔细分析百度红包的提取规则就会发现,百度红包的提取有着非常明确的要求,这就是依托度小满钱包进行提现,而提现的操作是新用户绑定银行卡,提现到银行卡。也许普通人看到这个觉得不算什么,但是作为支付产业的人几乎看到这一点都非常明确,这就是给度小满钱包在进行用户引流,只有进行银行卡绑定和身份验证,才能不断提升支付账户的账户等级,这些才是为度小满钱包未来的金融支付业务奠定了非常重要的基础。

更何况从2018年第三季度开始,度小满金融正式独立运作之后百度就发现,根据启信宝的数据显示,度小满金融在2018年7月得到自己的运营牌照,自己面对的对手实在是强大异常,不仅有十亿月活的微信,还有数亿月活的支付宝,更有官方背景的云闪付,在这个时候复制微信偷袭珍珠港的套路似乎是摆在度小满面前唯一的克敌法宝。

其次,为百度全家桶引流。我们仔细研究百度这次发红包的历程就会发现,虽然提现的出口只有一个度小满钱包,但是引流的入口却不止一个,在抽红包当中除了现金红包之外,百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多款产品也都将不同程度地接入到活动中,很多红包是仅在这些APP当中可以提取,所以百度的做法是一石多鸟,让春晚的超大流量阳光普照让自己旗下的每个APP都能够获利,从而实现一次投入,多头获益。

更何况作为流量巨头的百度,几乎除了自己的百度APP之外,其他的APP都有些不为人所知,这次集体亮相也算是雨露均沾。从百度与央视官宣起,百度系产品就开启了爆发式增长模式——安卓端百度APP累计下载量1.29亿;好看视频累计下载量5608万;全民小视频累计下载量7336万。而在苹果应用市场,一度免费榜前十中,百度系占据五席。而春晚活动结束,就有消息传出,百度app日活用户从1.6亿直接拉升到3亿。

第三,不断秀出自己的技术优势。这些年来,百度互联网巨头BAT当中总是不太有名,相比于腾讯、阿里频繁亮相,百度的实力似乎一直都没什么好的展示机会,其实百度也是一家非常类似谷歌的科技公司,在搜索之外还有很多的技术投入,这次我们看到春晚红包的玩法百度可谓是挖空心思将自己的技术实力展现到大众面前,不仅有大家习以为常的摇一摇红包,还有以小视频为核心的小视频红包,还有百度最擅长的搜索红包,更重要的是百度将自己人工智能的技术深度嵌入到了春晚红包当中,甚至将人工智能产品作为礼物直接派送给用户。归根结底,百度就是为了向全体中国人去展示自己人工智能的优势,秀出自己的技术肌肉。

第四,真正突破下沉市场。最近一段时间,五环外的市场一直被大家所关注,无论是拼多多、趣头条、快手等等企业都在做五环外的业务,《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2018 年 6 月 30 日,我国网民规模达8. 02 亿,而一二线城市的人口总和不过其四分之一。也就是说,有四分之三的网民群体来自于五环外人群。对于百度来说,如何能够抓住五环外的市场才是其弯道超越的重要一环,那么对于五环外市场的突破春晚无疑会是最好的一个突破口,毕竟春晚才是中国人最集中一次盛会,而五环外更是春晚的核心阵地,拿下春晚将有可能彻底击穿五环外,实现百度自己的弯道超越。

如今,百度已经凭借春晚红包一举实现了一石多鸟的目的,但是这还仅仅是第一步,百度能否借助春晚红包再进一步,估计没有那么简单,摆在百度面前需要解决的问题远比烧钱撒币复杂的多,所以百度如何走好下一步才是关键中的关键。


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