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​9岁的Pinterest要IPO,8岁的蘑菇街已在纽交所等TA

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亿欧
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2019-02-12 · 17:49
[ 亿欧导读 ] 近日,美国著名的图片社交网站Pinterest传出今年将完成IPO的消息,其估值被认为将达到130~150亿美元,然而,IPO并非是这家于2010年正式上线的“老牌”网站可以松一口气的时候,前方还有很多考验在等待着TA。
蘑菇街;,蘑菇街,Pinterest,小红书

近日,美国著名的图片社交网站Pinterest传出将于今年完成IPO的消息,其估值被认为将达到130~150亿美元,有业内人士指出,IPO并非是这家于2010年正式上线的“老牌”网站可以松一口气的时候,商业化、国际化、业务拓展等问题将考验着他们。

而在国内,曾在移动互联网初期“Copy to China”浪潮中涌现出的那一批Pinterest直系学徒过的好像并不尽如人意。最典型的如花瓣和堆糖,堆糖的上一轮融资在2016年12月,而花瓣的上一轮融资还是在5年前完成B轮融资,而且近年来更是受到社交巨头的挤压和短视频等新兴内容形态的夹击,以至于“图片社交”的概念如今都少有被人所提及。

但这并不意味着风靡一时的类Pinterest “瀑布流”产品在中国移动互联网世界里消失殆尽。硬币的另一面,曾被称为Pinterest的“另类学徒”蘑菇街,2019年2月14日将迎来正式上线8周年,它却早于Pinterest,于去年12月已经在纽交所挂牌上市。

抓住赛道红利 更早实现商业起飞

以视觉内容为主导的特色,使得图片分享网站天然会带有电商零售的基因。然而,在成立后近五年时间里,Pinterest专注于图片分享管理方面的功能开发,商业化却一直是它的短板。

相反,同样在早期基于瀑布流图片为主的内容,专注于时尚赛道的蘑菇街则从2013年就开始探索电商领域。期间正好抓住了国内经济发展所引发的居民服装消费井喷的机遇。而这一机遇期,又恰逢中国移动互联网发展的第一个高峰,海量用户开始逐步形成在手机端购物的消费习惯。

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(国内的服装市场增速领先于各主要经济体,为相关电商的商业化奠定了基础)

根据有关时尚消费行为研究,女性用户对于视觉图片类内容高度依赖,并且乐于分享推荐。主打瀑布图片流的蘑菇街正好满足了这样的需求。在商业化上,早期的蘑菇街通过帮助商家获取流量和提高购买转化率而实现收益,自建电商平台后,蘑菇街同时具备了时尚内容和时尚电商两大能力,这让它拥有了将点击量转化成购买力的“魔法棒”。商业化上的成功起飞,也是诞生稍晚的蘑菇街反而能先于Pinterest上市的重要原因之一。

多媒体融入 “瀑布流”中国式迭代

起了大早,赶了个晚集,Pinterest略显尴尬的局面,背后其实也是中美互联网公司力量此消彼长的一个写照。

众所周知,在中国国内互联网基础设施不断完善、流量资费下降,年轻用户开始更多消费多媒体内容的大背景下,中国的类Pinterest产品在新内容形态的结合应用上,也可以说已经实现“反超”。

与Pinterest相对固守图片形态相比,近年来国内包括蘑菇街、大众点评、小红书等一系列拥抱了直播、短视频等多媒体的社区产品,为了在手机屏幕有限的页面内为用户提供尽可能多的内容,在内容的排列呈现上依旧类似于之前的“瀑布流”。但随着短视频和直播的加入,“瀑布流”所提供的内容能实现动态效果,使得用户的使用体验更为鲜活。

2019年的2月14日,蘑菇街将迎来上线8周年的“生日”。有意思的是,蘑菇街PC版本的最新改版中,可以在首页看到短视频、直播、图文等多种形态内容模块展示在一起,其“瀑布流”形式呈现出迭代式的“回归”,不仅说明女性用户在时尚消费时仍需要浏览大量内容帮助决策,也体现了蘑菇街持续强化时尚内容属性、专注于时尚赛道的决心。

9岁的Pinterest就要步8岁的蘑菇街“后尘”冲刺IPO了,在这场暗流涌动的中美互联网竞争中,中国互联网公司在未来也许还将凭借“中国速度”上演更多后发先至的故事。


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