各方厂商蜂拥而至,​洗碗机行业躲不过价格战?

家居建材
北京商报
金朝力
2019-02-20 · 16:04
[ 亿欧导读 ] 据中怡康测算,2018年洗碗机整体零售额为59.2亿元,同比增长了36.5%,零售量135.6万台,增长了37.7%。然面,随着洗碗机使用用户的增多,其潜在的问题也在不断凸显。
洗碗机,洗碗机,厨房电器,精装房 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】同质化现象严重、潜在问题不断增多,对于已经迎来高速增长的洗碗机市场来说,当前的行业环境既有利好消息,也有不利于行业发展的小危机。总的而言,随着消费观念的进一步往多样化方向发展,洗碗机行业未来潜力巨大,先度过当前的“价格战”危机吧。

文章发于北京商报,作者为金朝力;经亿欧家居编辑,供行业人士参考。


洗碗机躲不过的价格战

“目前中国洗碗机行业潜力巨大,但仍处于由导入期向成长期的过渡阶段,不排除2019年行业或将爆发价格战,从而推动行业进入惨烈竞争阶段。”中怡康时代品牌部总经理左延鹊对北京商报记者表示。

在家电整体销量低迷的大背景下,洗碗机的高速增长确实令人振奋。中怡康的测算数据显示,2018年洗碗机整体零售额为59.2亿元,同比增长了36.5%,零售量135.6万台,增长了37.7%。

家电产业观察家洪仕斌表示,在整体家电市场红利已尽的情况下,洗碗机行业逆市增长,主要是基于二个原因:一是消费升级和年轻消费者观念的转变,洗碗机正逐渐被大众用户所接纳;二是整套厨电产品的普及,也推高了洗碗机市场。

据了解,目前在洗碗机产品类型方面,包括台式、嵌入式、台嵌两用式、水槽式、抽屉式等,同时软水处理装置、新风换气功能、洗果蔬海鲜、双重烘干、智能化控制、可透明化橱窗操作等新产品功能也不断涌现。

随着洗碗机使用用户的增多,其潜在的问题也在不断凸显。北京商报记者在京东商城的产品评论区发现,安装收费不透明、价格变化大、洗不干净都是消费者经常抱怨的痛点。像卖得最火的一款西门子洗碗机,差评也超过了200条。“配件收费,可以,打孔收费,也可以,说没有打孔的设备,所以洗碗机买了一直不能用,我也是醉了,这不是属于服务的范畴吗?好几千块我买的洗碗机难道要当一个小小的碗柜来用吗?”一位购买了西门子洗碗机的消费者表示。

此外,从整体市场来看,虽然2018年洗碗机仍然延续了此前的高增长,但是相比前两年,增速明显放缓。“洗碗机作为普及类产品,其主要需求来自于新房装修或者旧房改造带来的新需求,这些需求目前来看主要来自一二级市场,而一二级市场受房地产市场调控影响较为明显,同时叠加精装房因素,导致终端洗碗机需求下降。”一位业内人士表示。

洪仕斌认为,虽然洗碗机还在不断扩军,但品牌缺乏创新,导致产品同质化现象十分严重,不排除发生价格战的可能性。

北京商报记者在京东商城上发现,在售的洗碗机类商品已超过1500个,价格差距也很大,最便宜的1500元,最贵的则接近4万元。中怡康的数据也显示,从洗碗机价格段来看,一方面高端产品价格愈高,另一方面中低端产品大量涌现,一定程度上拉低了行业整体均价。其中,线上线下市场由于人群定位不同,主流价格段也有差异,线上主流价格段在2000-4000元之间,线下在5000-8000元之间。

2018年底,小米有品在众筹一款名叫小月亮的台式洗碗机,众筹价1299元,还包含安装服务,这也标志着洗碗机的价格战正在悄然来临。左延鹊认为,短期看速度,长期看实力。作为一个逐渐走向成熟的家电品类,价格战是躲不过去的,同时价格战的洗礼也是一个行业走向健康的试金石。未来洗碗机有望对标油烟机,成为重要厨房家电品类。

“相对大量已经在中国家庭进入普及期和迭代期的大小家电和厨电,洗碗机虽然进入时间早,但普及周期长,而且短期内的市场井喷并不意味着未来持续放量上涨。蜂拥而至的各方厂商当前在洗碗机市场上,一方面要快速做大洗碗机市场蛋糕,另一方面则要加速市场洗牌抢夺自己的蛋糕。”中国企业报家电主编许意强说。

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编辑:周慧婷

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