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正面遭遇在线少儿英语,线下少儿英语培训机构慌了吗?

K12语培留学
亿欧
王福凯
2019-02-28 · 18:05
[ 亿欧导读 ] 英语是一个足够大的市场,目前中国3-18岁的在校生大概是2.1亿人口,参加外语培训的学生大概是1700万人,全国平均渗透率为8%,北京、上海、广州等一线城市的渗透率也才20%,这个市场还有很多机会。
国际教育,在线少儿英语,线下英语培训,瑞思英语 图片来自“123rf.com.cn”

2014年,在线少儿英语开始受到人们的关注。

在资本的助推下,行业得到了快速发展。在发展的高速期,公交、地铁站到处都是在线少儿英语的广告,一时间好像所有的小孩都开始在线上学英语了。

在线少儿英语如此火热,那么线下少儿英语培训机构是否受到了在线英语的冲击,它们现状如何呢?

英语在小学普及,线下少儿英语培训快速发展

在线英语还未出现之前,各种大大小小的线下英语培训机构早已遍布了全国。那时,家长们没有更多的选择,将孩子送到线下机构似乎是唯一的选择。

回顾线下少儿英语培训二十多年的发展,我们从中看到了一条清晰的发展脉络。

2000年之前,中国的学校从初中才开始教英语,所以学习英语的孩子十分有限,少儿英语培训市场处在早期阶段。2001年,教育部印发了《关于积极推进小学开设英语(课程)课程的指导意见》,决定在全国城市和县城小学逐步开设英语课程。自从英语在小学阶段开始普及后,少儿英语培训机构开始像雨后春笋般出现,少儿英语培训市场进入蓬勃发展阶段。

在初期,市场中主要还是中小培训机构,学员数量有限,品牌效果不明显。但经过一段时间的发展后,通过口碑传播积累了一定品牌优势后,开始出现本地的龙头品牌。

地区龙头品牌一般并不会满足只占据当地的市场,往往会通过开连锁店和加盟店的方式在周边进行扩张,逐渐垄断一个区域的市场。比如成立于2001年的上海乐宁教育,就曾占据上海和周边城市线下英语培训的大部分市场。

发展到现在,线下少儿英语培训的大部分市场已经被头部的几家公司占据了,比如新东方旗下的泡泡少儿英语、瑞思英语、英孚少儿英语等。这几家都是在全国布局自己的门店,已经成为了全国性的品牌。泡泡少儿英语已经在全国60座大中城市设立了700多家学习中心,瑞思学科英在全国学习中心总数为345个,并且2017年在美国上市。

资本支持下,在线少儿英语高歌猛进

2011年起,中国开始集中涌现出一批在线少儿英语教育品牌;到了2013年,VIPKID和DaDa先后成立。在获得资本的关注下,在线少儿英语的发展开始了一路狂飙。根据亿欧智库的测算,2022年在线少儿英语的付费总额将接近800亿元。

亿欧:在线少儿英语企业盘点(不完全统计)

经过几年的发展,在线少儿英语赛道基本形成了51Talk、VIPKID、DaDa、vipJr、兰迪少儿英语5个巨头企业为主的第一梯队,A轮融资以上的第二梯队和初期的第三梯队。由上表可以看出,过亿元的融资基本集中在第一梯队的几家企业,二三梯队的企业受资金影响,发展相对较慢,市场份额也较小。

在线少儿英语在过去几年的快速发展,主要得益于几个原因。

第一,网速提升和互联网终端的普及,让用户在家就能享受优质的外教上课。在线少儿英语通过直播平台,让用户不出门的就能接受纯正的外语教学,省去了接送孩子的诸多麻烦。

第二,用户使用习惯的养成。作为95后、00后一代,从小就成长在互联网的环境中,所以对线上教学的模式更容易接受。同时,用户已经养成了为线上课程付费的习惯。

第三,资本的大力“支持”。根据公开数据显示,在2013-2017年,少儿在线英语教育行业已经融资累计达613亿。在资本的”帮助“下,在线少儿英语行业才能发展的如此之快。

线下少儿英语培训机构受冲击,采取行动积极应对

VIPKID在2017年曾对外宣称2016年公司营收达到了10亿元,而成立10年的瑞思英语,2017年的营收才接近10亿元。VIPKID仅成立三年,收入就超过了瑞思英语。在学员数量上,VIPKID官网宣称的付费学员数量更是超过50万。

在线少儿英语的出现不仅改变了用户的学习方式,也改变了行业的竞争格局。对于家长来说,由于学费的高昂,一个孩子几乎不可能同时报名线上和线下两个课程。所以线下培训机构和在线少儿英语机构必然会出现抢夺用户的情况,行业竞争也会因此变得更加激烈。

为了应对用户需求的改变和行业的变化,线下英语培训机构开始积极采取行动。

好未来旗下英语品牌励步英语早在2016年就发布了2.0 版本的产品,构建云学习平台、搭载在线练习评测系统、外教互动直播课课等线上服务模块,将课上学习与课下练习同步衔接。

瑞思英语在2017年推出了自己的线上1对1产品Can Talk,以此满足用户线上学习的需求。Can Talk依托瑞思学科英语教学体系,主打6-9岁口语互动课程,老师也都采用了欧美外教。

为了扩展自己的收入来源,泡泡少儿英语的定位也从单纯的少儿英语培训业务,改变为全学科教育。目前泡泡少儿教育为3-12岁少年儿童提供涵盖语言学习、自然科学、人文科学的全学科教育。

在未来,相信会有更多的线下英语培训机构依托自己线下的流量,拓展自己的业务来应对市场的变化。

结语

很显然,线下英语培训受到了在线英语的冲击。

英语是一个足够大的市场,瑞思英语CEO孙一丁曾表示,目前中国3-18岁的在校生大概是2.1亿人口,参加外语培训的学生大概是1700万人,全国平均渗透率为8%,北京、上海、广州等一线城市的渗透率也才20%,这个市场还有很多机会。

在这样的市场中,不管是线下英语培训,还是在线少儿英语,每个参与者都有机会在市场中占据一席之地。

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编辑:殷缘

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