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雀巢在华业绩增速超3倍,新品创新和天猫新零售是增长引擎

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2019-03-06 · 18:37
[ 亿欧导读 ] 日前,雀巢、亿滋、可口可乐等跨国公司相继公布了2018年财报,在这汇率波动、世界经济增速放缓的一年里,这些在天猫上展开数字化转型的快消巨头们,都呈现出了逆势增长的良好势头。
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作者:亿欧,图片源自网络

日前,雀巢、亿滋、可口可乐等跨国公司相继公布了2018年财报,在这汇率波动、世界经济增速放缓的一年里,这些在天猫上展开数字化转型的快消巨头们,都呈现出了逆势增长的良好势头。其中雀巢中国业绩增速同比增长超过3倍;奥利奥母公司亿滋的CEO也披露,在华电商业务去年获实现了近80%的高速增长;可口可乐CEO更是将中国市场的数字化和新品表现,作为业务创新亮点向华尔街的分析师们力荐。业界人士称,这一系列的创新驱动的业绩增长,都是“巨头增长看中国,中国市场看天猫”的鲜活注脚。

新品咖啡和线上业务,带动雀巢在华增速大涨

前不久,雀巢公布了2018年财报,其中年营业收入再度超过六千亿人民币。财报显示,雀巢2018年有机增长3%。雀巢集团首席执行官马克•施奈德(Mark Schneider)对2018年取得的进展感到满意,并指出“增长主要受到美国和中国市场,以及婴儿营养品业务的强劲发展势头的驱动。”马克•施奈德还特别提到快速崛起的中国市场的表现,将其作为全球和美国比肩的最大市场看待。

的确,2018年雀巢中国市场的增长有显著提升,大中华区的有机增长从2017年的1.6%,增长至2018年的5%,增速提升了3倍。“雀巢在财报中指出,“这得益于婴儿营养品、咖啡和调味品方面的创新,以及电子商务的强劲增长。”

和以天猫为代表的阿里巴巴集团的全方位合作,也是雀巢集字化转型的重要抓手。该集团旗下包括雀巢咖啡,多趣酷思咖啡机等在内的20多个品牌,目前都已进驻天猫,完成了线上市场布局的第一步。

通过天猫的数据赋能,雀巢得以对消费者进行深度运营,让ICELAND冰咖师新品上市5小时全部售罄,多趣酷思Lumio咖啡机首发即成爆款…… 在供应链改革上,雀巢与菜鸟推动全渠道一盘货,并展开与大润发、银泰、零售通等多场景的合作。未来雀巢还将与天猫展开品类共创,作为一家拥有150年历史的跨国巨头,雀巢已经完成了航母转身,驶入数字化新航道。

强劲增长80%,CEO财报会上力赞中国电商业务

奥利奥母公司亿滋发布的2018年财报显示,2018全年亿滋总体营收259.38亿美元,同比增长0.2%,净利润为33.95亿元,同比增长19.5%。亿滋公司CEO Dirk Van de Put在业绩分析会上表示,2018年对亿滋来说是强劲增长的一年。他以中国市场为例指出,通过和合作方合作来实现在电商业务上的卓越执行,去年亿滋中国在线销售录得双位数的增幅。

至此,亿滋中国业务已经连续实现第六个季度的正增长,无论是饼干还是口香糖都获得了更多的市场份额。Dirk Van de Put表示,对于公司在华表现感到“相当高兴”,他还透露,在华电商业务去年录得近80%的增长。

亿滋旗下的多个品牌相继入驻天猫,其中头部品牌奥利奥和天猫共创的音乐盒成为现象级爆款后,巧克力品牌milka 也在天猫旗舰店增长迅速,过往12个月同比超过30%……亿滋还表示,2019年希望能够和天猫一起共创,将口香糖和薄荷糖在线上的人群渗透继续扩大。 

可口可乐中国线上业务增速超过40%

2018年财报显示,可口可乐营收有所下降,净利润却大幅增长了同比大涨405%,面对投资者对于股价和市值增长的期待,在对华尔街分析师举行的电话会议上,可口可乐CEO詹鲲杰(James Quincey)以中国市场为例,肯定了数字化转型和新品创新的表现。

他举例道,在中国数字化举措与强大创新相结合推动实现了良好的业绩。第四季度,可口可乐的B2C业务很好地利用了大型电商购物节“双十一”来拉动销量,B2C和B2B的数字业务全年增长超过40%,现在占可口可乐中国市场收入的5%以上。

2018年天猫双11期间,可口可乐还开辟了专属生产线,为天猫推出独家定制礼盒,全球限量30000份。消费者在线上定制香草、蜜桃、柠檬等不同口味,背后涉及到新品研发、供应链整合等多块业务,这在可口可乐品牌史上也是属于具有划时代意义的创新之举。

可口可乐CEO詹鲲杰在分析师会上向华尔街力赞中国线上市场的出色表现,并称“良好业绩让我们取得五年来最强劲的有机收入增长,这一切都是因为拥有更强大的创新渠道,扎实的数字化举措,以及装瓶合作伙伴的执行力在稳步提升。”

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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