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掘金蓝海,LAZADA推动中国品牌出海东南亚

于东炜
2019-03-07 · 23:15
[ 亿欧导读 ] 东南亚会不会是十年前中国电商市场?
印井,Lazada,印井,东南亚

作者:于东炜

亿欧3月7日消息,今日Lazada在深圳举办跨境电商大会,宣布一系列跨境业务战略升级举措,帮助中国卖家在爆发的东南亚电商市场中抢占先机。 

Lazada成立于2012年,是一家东南亚地区主流的在线购物网站。2016年,阿里巴巴集团针对Lazada集团做了第一次战略投资,此后,其成为阿里巴巴集团旗下东南亚电商板块不可分割一部分。目前,Lazada拥有40多万卖家,数千个品牌合作伙伴和100多个物流合作伙伴。

"我们希望成为中国商家和东南亚6亿消费者之间的桥梁," Lazada联席总裁印井在活动中表示。

巨大的蓝海市场

2018年,全球已经有40亿人口成为了互联网的用户。东南亚是除了中国和印度以外人口最多的地方,有超过6亿人口。2018年整个东南亚六国互联网用户是2.9亿,2020年预计会到3.5亿。其中,40岁以下的人口占了东南亚人口70%,20-45岁的人群占45%以上。此外,东南亚互联网渗透率在50%左右,背后还有非常大的空间。

有数据标明,菲律宾人均互联网上网已经超过10个小时,全球第一;泰国每人上网是9个小时,排在第三;印尼和马来西亚是8个多小时,这给东南亚电商的发展带来了丰厚土壤。目前东南亚国家的网络零售占比较低,以新加坡为例,只有3.4%,而中国的网络零售已经占到23.6%,杭州更是将近50%。

谷歌和淡马锡联合发布研究报告显示,随着网络及智能手机的普及,东南亚互联网经济将在2025年突破2400亿美元。其中,电子商务领域交易额有望增长三倍以上,超过1000亿美元。

挑战与机遇并存

然而,由于东南亚多元的民族、宗教和文化,想要在这片土地发展电商并非易事。Lazada也针对这些问题推出了相应的措施。

东南亚多国面积狭长且有三万多个岛屿,使物流成为东南亚地区电子商务发展的制约。Lazada就在核心的六个国家建立了仓储设施和末端物流配送体系。其在16个城市共设立了31个仓储和90个分拣中心,可以实现72小时送达。

在支付环节,由于东南亚信用卡渗透率相对较低,很多地区还是货到付款的模式。对此,Lazada推出了Lazada WALLET,让商家可以快速回款,提升商家整体的运营效率、降低成本。

四大举措推动优质商家出海

本次活动上,Lazada宣布2019年的四大新举措:开放新卖家自助申请入驻系统、在六国市场中各培育300个优质品牌卖家、推出“全球精选2.0”提升现有卖家的运营能力、提升物流时效并降低成本等。

往期卖家需要通过邀请制入驻,而从2019年4月起,中国卖家可以在自助系统提交申请,审核完成后就可以成为Lazada商家。

除了欢迎新的优质跨境商家入驻,Lazada还在2019年将“全球精选”升级到2.0版,为卖家提供更多营销机会和数据工具,“全球精选“商品还可提供消费者7日内收到包裹的"标准物流"服务。同时,在所有的“全球精选”跨境卖家中,Lazada还将在六国中每一市场培育300个品牌给予重点扶持。

Lazada数据显示,平台跨境商品主要来自中国大陆、中国香港、韩国、美国和欧洲的卖家。从商品品类来看,服饰、家居、电子配件等商品目前最具优势。 

在用户体验方面,所有进入到精品池的商品都会匹配,鼓励更多更高质量的商家、商品进入Global Collection池子,通过千人千面个性化的流量分配,让更多的消费者更高效看到吸引的商品。

物流方面,2019年Lazada将在更多国家建立海外仓,拓展六国物流72小时必达,满足美妆等新兴品类的物流时效需求。同时海运线路也将由运往马来西亚开拓至其他东南亚国家,搭建大件商品出海无忧服务。 

受益于海外仓的物流效率提升至次日达,不少跨境卖家在2018年收获颇丰。农历新年年货节期间,马来西亚海外仓的销售较日均增长了将近10倍,跨境卖家手表品牌“时刻美”、数码品牌“绿联”、炊具品牌“Carote”等充分利用了Lazada海外仓模式销量翻番。2018年双12大促期间,跨境海运物流则帮助中国的大件家具首次出海马来西亚。

同时,借助与菜鸟全球骨干网络的融合,来自中国的商品可先由菜鸟物流伙伴运送至东南亚,再由Lazada无缝完成“最后一公里”的配送。去年双12期间,Lazada东南亚的尾程配送团队创纪录的在一天内交付了超过100万包裹,三架物流专机为印尼、菲律宾和泰国消费者配送超过200吨包裹。

回顾中国,通过十年时间,中国整个网络零售从一千多亿到去年的九万亿。中国的快速发展得益于三大动力。一是有大量年轻人加入到网络零售里面。二是因为经济发展带来的消费升级,产生了一大批中产阶层,他们需要电子商务满足他们对更美好生活的需求。三是数字商业基础设施普遍适用,让跨境消费成为可能。这三大在东南亚市场目前已经具备条件,东南亚会不会是十年前中国电商市场?我们有很多的想象空间。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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