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尚德机构发布2018年Q4财报:营收5.688亿元,亏损率同步大幅缩小

职业培训
亿欧
殷缘
2019-03-22 · 21:00
[ 亿欧导读 ] 亿欧3月22日消息,尚德机构公布了截至2018年12月31日第四季度未经审计的财务报告。财报显示,尚德机构第四季度实现营收5.688亿元人民币(合8270万美元),同比增长65%。
尚德机构,成人教育,职业教育,学历培训

亿欧3月22日消息,中国在线学历教育和职业教育的领导者——尚德科技集团公布了截至2018年12月31日第四季度未经审计的财务报告。财报显示,尚德机构第四季度实现营收5.688亿元人民币(合8270万美元),同比增长65%。毛利润为人民币4.903亿元(合7130万美元),同比增长84.8%。

根据财报显示,2018财年第四季度,尚德机构净收入为5.688亿元人民币,去年同期收入为3.45亿元人民币,同比增长65%;净亏损为人民币1.837亿元(合2,671万美元),同比下降57.1%。亏损率也继续保持收窄的趋势,2018财年Q4净亏损率从2017年第四季度的124.1%降至32.3%。从2017年全年的94.7%下降到47.0%。

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尚德机构首席执行官刘通博表示,营收的增长主要来自公司不断提高在线课程的内容和质量、技术平台的体验以及品牌影响力,这得到了潜在用户的进一步认可,从而提升了2018财年整体新报名学员数。

针对净收入和毛利润同比分别增长了65% 和84.8%,尚德机构首席财务官李亦鹏表示:“通过升级拓展免费学项目,包括招生说明会和免费职业证书技能课,使尚德机构提高了销售效力和效率, 四季度净亏损率从2017年第四季度的124.1% 降至2018年四季度的32.3%。未来我们将计划通过继续开发一流的产品种类来驱动获客,从而带来进一步增长。

历经三次转型,“成人教育第一股”仍在阵痛期

尚德机构成立于2003年,主要为年龄在18~40岁之间的城市用户提供证书培训、学历培训等职业教育在线课程。截至2017年底,尚德机构可提供涵盖自考18个专业相关课程、专业认证课程和技能课程。

作为内地首家赴美上市的成人教育公司,尚德机构一共经历了三次转型:

第一次是在2006年,尚德机构实现了“前端互联网化”转型。就是将原来通过平面广告获取客户的渠道,替换成借助互联网广告获得客户,即获客方式的互联网化。

从2008年到2015年的前后7年时间里,尚德开始谋划第二次全面的互联网转型——“后端互联网化”。这次,尚德机构从传统面授方式转为互联网提供产品和服务。

第三次转型是在2016年,从PC时代进入移动时代,尚德机构上线了自己的APP。根据当时的招股书,2017年尚德机构营销费用为13.52亿元,占运营费用的78.2%,其中线上成本就包括搜索引擎和移动端营销的投入。

转型完成后的尚德,在两年后也顺利迎来了和资本市场的正式对接。但上市后的日子也并非那么好过。重营销和亏损,一直是在线教育行业被人诟病的两个痛点。

针对尚德机构面临的这场“持久战”,刘通博谈到,这一年对尚德机构来说,是标志性的一年:“自2018年以来,尚德机构继续探索创新复合的获客方式,向更多的人推荐尚德在线学习平台。其中,最大的成就之一就是启动了免费学项目。尚德机构投入大量资金和技术资源,降低学员的尝试成本。”

 “2018年, 我们开始探寻更多元的营销策略, 不仅仅是为了向潜在学员推介自考,将这样一个原本多在线下学习的产品迁移到线上来,更是为了可以有机会给他们提供可以更广泛的产品品类。随着品牌知名度和品牌意识的提高,我们可以触达更多潜在学员,使之从我们的学习平台上获益。”

政策东风下,尚德机构迎来利好?

众所周知,教育是一个受政策影响非常深的行业。

对于成人教育、职业教育来说,最近可以说是迎来了高光时刻。2019年2月,国务院印发《国家职业教育改革实施方案》。一时之间,职业教育备受瞩目。这份《方案》从我国职业教育体系框架出发,提出建设多元办学格局,鼓励社会力量举办高质量职业教育,将职业教育提升到一个新的高度。

在成人教育这个市场,尚德机构可以说是“孤独求败”。根据尚德机构此前的招股书显示,公司主营业务为成人职业资格证书培训、职业技能培训和学历培训。而在这个玩家分散的市场,尚德机构目前以5.1%占有率排名第1,比后面2到10名加起来还多。

在政策的鼓励下,可以预见,在线学历教育和职业教育市场会搭上发展快车道,不断壮大迎来全面爆发。尚德机构也迎来了新的挑战。

在在线职业教育处于大爆发的前夜,尚德机构已经开始了紧锣密鼓的部署:“2019年,我们将继续扩展课程,抢夺市场份额。这得益于我们一对多的直播模式,我们能够进一步使课程品类多元化,触发更广泛的学员群体,利用自有的AI技术和在线教育平台,为学员、老师、合作伙伴和投资者创造更多附加值。”

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