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8个月等待后,新东方在线在香港正式上市

早幼教K12语培留学
亿欧
王福凯
2019-03-28 · 09:40
[ 亿欧导读 ] ​亿欧3月28日消息,上午9点30分,新东方在线正式在香港主板上市,股票代码为01797。此次新东方在线共发售1.645亿股,每股发行价10.2港元,股份发售净筹约15.672亿港元。
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亿欧3月28日消息,上午9点30分,新东方在线正式在香港主板上市,股票代码为01797。此次新东方在线共发售1.645亿股,每股发行价10.2港元,股份发售净筹约15.672亿港元。开盘后,截止9点50分,股价小幅上涨0.98%。

在现场,俞敏洪致辞:“十多年来,我们一直致力于打造一个世界级的在线学习平台,为学生提供平等、优质的教育资源。展望未来,我们相信在这个行业有一个良好的前景,凭借我们的经验和新东方在线的团队精神,我们将以更丰硕的回报,为我们的股东和投资者开辟新的机会。”

在经历了8个月的漫长等待后,新东方在线终于在香港主板上市,成为港股第一家在线教育企业。

二次上市之路:一波三折

俞敏洪曾表示:“新东方在线留在海外还是在国内上市,其实是一个巨大的挑战,因为这决定了新东方后面20年的发展方向,没有什么比方向更重要,所以不得不慎重。”

早在2017年,新东方在线就曾在新三板挂牌,只是这次上市旅程只维持了不到10个月,就匆匆摘牌。时隔1年多,新东方在线再次上市,不同的是这次上市地点换成了港交所。

但新东方的第二次上市之路可谓一波三折。

去年7月,新东方在线就递交了在香港上市的申请。今年2月初,新东方在线更新了招股书,增加2018年6-11月的数据。数据显示,新东方在线5个月实现净利润3600万元,较上年同期下降60%;营销费用增加2.5倍,获客成本由55元增至138元。

3月7日,俞敏洪终于给大家吃了一个定心丸,他对媒体表示新东方在线将在4月初上市。不久,新东方在线正式确定将于3月28日在香港上市。

俞敏洪的双平台战略,线上和线下协同发展

新东方在线成立于2005年,此时正处于新东方集团上市前夕。根据招股书显示,新东方集团是新东方在线的第一大股东,占股66.72%;第二大股东是腾讯,占股12.06%。目前新东方在线主要提供大学教育、K12教育、学前教育三大业务。从营收占比上看,大学教育是最大的业务,占比71.7%,其次是学前教育;虽然,K12教育部分营收占比最少,但发展迅速,是未来的战略重点。

新东方在线的发展并不是孤立的,而是被纳入新东方集团整体发展战略中的。2018年3月和4月,俞敏洪和当时的新东方在线CEO孙畅曾连续数周详细面谈。最终商讨的结果是,新东方要构建“双平台战略”,一个线上平台,一个线下平台。线上即新东方在线,线下即新东方学校。

联席CEO孙东旭也说过:“我们内部都想得很清楚,在线业务面对的是其他在线产品的竞争,而地面业务面对的是其他线下学校的竞争,而新东方的线上和线下要协同合作。”

得益于新东方集团线下业务与新东方在线互联网业务的紧密结合,新东方在线在最近三四年发展尤其迅猛。但为了打通线上线下资源,俞敏洪在新东方整个集团做了非常多的努力。

据《中国企业家》杂志的报道,为了能够与地方学校负责人深度捆绑,以使之能够持续为新东方在线输血,提供优质课程和师资,俞敏洪把股权激励与运营机制进行了紧密结合。此外,很多业务条线的负责人既是线上业务的负责人,也是线下业务的负责人。比如新东方在线K12事业部总监朱宇,同时也是新东方线下学校优能1对1部门的总监。

上市只是一个新的起点

依靠新东方的品牌和教研能力,新东方在线一出生便有着巨大的优势。和其他亏损严重的在线教育公司相比,新东方在线的财务数据则十分亮眼。招股书显示,2016-2018财年新东方在线的净利润分别为5955.1万元、9221.2万元、8202.6万元。

虽然含着“金钥匙”,但从2005年到2019年,新东方在线依然努力奋斗了整整14年,才终于在港交所上市。而就在昨天,新东方在线联席CEO孙畅与孙东旭联名发布了名为《新的起点,重新出发》的内部信。

在信中,孙畅与孙东旭表示,“成功上市是每一个新东方在线人的骄傲,但却从来不是我们的目标。关注用户需求、打造最好的产品给用户、不断提升用户体验,才是我们过去、现在和未来不变的追求”。他们还提到,新东方在线将重新出发,追求更快的发展速度,也将面临前所未有的竞争压力。

新东方在线联席CEO孙东旭之前接受采访曾表示,“上市意味着全新的起点。新东方作为新东方在线的控股股东,上市后母公司和子公司继续保持紧密协同,同时也要求子公司接受更加公开的挑战和考验。”

在竞争激烈、虎狼环伺的在线教育市场,上市后的新东方在线仍旧要面对各种挑战。

对于新东方在线,上市真的只是一个新的起点。

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