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梦洁股份2018年财报速览丨营收23.08亿元,2019年加码新零售布局

家居建材家居新零售
亿欧
贾萌
2019-04-27 · 10:30
[ 亿欧导读 ] 梦洁股份发布2018年财报,数据显示总营收23.08亿元,同比增长19.35%;归属上市公司股东净利润0.84亿元,同比增长64.61%。
家纺,床上用品,家纺行业,梦洁股份,大方睡眠 图片来自“123rf.com.cn”

亿欧4月27日最新消息,梦洁股份发布2018年财报,数据显示总营收23.08亿元,同比增长19.35%;归属上市公司股东净利润0.84亿元,同比增长64.61%,与2018年业绩快报相比要低一些。

重点财务数据一览:

1)梦洁股份主营业务为套件及被芯,2018年套件及被芯主营收入为9.55亿元、7.61亿元,分别在主营业务占比41.36%,32.99%。

2)2018年梦洁广告投入0.59亿元,商场产生费用0.61亿元。

3)渠道端的布局,2018年公司新增、新开终端365个,全品牌旗舰店从去年32个增长为55个。


梦洁股份主要以家纺产品的设计、制造、销售以及提供高品质的家居生活服务为主,2010年在深交所上市。

2014-2018年梦洁股份营收情况

2016年梦洁股份收购的福建大方睡眠今年受国际市场影响,外贸占比较大今年有了下滑,2018年大方睡眠科技营收1.82亿元,净利润0.15亿元。

从营收组成结构来看,梦洁股份主要以家纺产品为主,套件、被芯是主要营收来源。

2016-2018梦洁股份营收产品结构

毛利率层面,亿欧智库将梦洁与业务结构相似的富安娜相比,近两年有了明显下滑。除了被芯毛利率今年仍有0.18%的增长外,枕芯、套件毛利率都下滑了3.18%、0.43%。

2012-2018年梦洁股份与富安娜毛利率对比

由于部分家纺财报并未完全披露,就2011-2017年来看,单看家纺收入,梦洁排位中等,孚日家纺以外销为主,罗莱生活的套件+枕芯+被芯业务以32.6亿元暂居首位。从收入增速来看,梦洁逐渐走出转型阵痛期,从2015-2016年的营收和净利润双双负增长在这两年开始稍有恢复。

2011-2017年家纺行业收入对比

与其他家纺品牌一样,梦洁也有就不同消费群体形态推出的床上用品系列,如儿童系列“梦洁宝贝”,少女系列“DreamCoco”,中产父母“MINI MEE”等,也有针对高中端、大众市场推出的“寐”、“觅”、“平实美学”等。品牌矩阵的完善,实现全品类、全年龄段、全消费阶层的完整覆盖。

接棒新零售,家纺老牌企业梦洁股份表示2019年将实施四驱新零售战略:

1)传统经销渠道推广“5+3”MH全品牌集合店,预计2019年将有100家集合店;

2)加码传统电商渠道端,进行产品推广及促销;

3)新开1600家小面积的社区门店“梦洁小店”,将渠道下沉到县级市,覆盖周围3-5公里居民和消费者,形成密集小店网络,覆盖全国各地;

4)打造“一屋好货”微信线上平台,通过营销小b对接c消费群体。除了线上、线下渠道的迭代创新,产品端还有洗护服务增强用户黏性;

如果渠道下沉进行的顺利,梦洁2019年底将拥有4000家门店,如果其他家纺门店按照以往速度稳定开店,梦洁会成为渠道布局最广的家纺品牌。

另外,据梦洁财报显示,2018年智能工厂搭建成型,一期产线顺利投产运行。信息化的提升也将带来一定业绩增长。

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