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肯德基老爷爷大变身:笔挺西装,酷炫纹身

餐饮品牌
亿欧
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2019-04-11 · 17:37
[ 亿欧导读 ] 近日肯德基在官方ins上公开上校新形象——即一名叫做桑德斯上校的人物,并表示这是电脑生成,并非真人。银灰色的发型、笔挺的白色西装、以及酷炫的纹身引得网友众相围观,但有些网友似乎并不买单,直喊“还我慈祥爷爷”。
,肯德基,年轻化 图片来自“INS”

近日肯德基在官方ins上公开新上校形象——即一名叫做桑德斯上校的人物,并表示这是电脑生成,并非真人。银灰色的发型、笔挺的白色西装、以及酷炫的纹身引得网友众相围观,但有些网友似乎并不买单,直喊“还我慈祥爷爷”。

从图片上我们可以看到,整体头像背景也由原来的红色变为现在的红白条相间。不过亿欧记者在肯德基中国网站并未发现更换新形象,看来此图片并未在全球大范围上线。但不可否认的是,肯德基或许正试图进一步拉近与年轻消费者的距离,使这个世纪品牌变得更加年轻化

3.png

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肯德基logo“变迁史”

这并不是肯德基第一次更换形象。

1952年,第一家“肯塔基州炸鸡”在犹他州开门营业。从此,肯德基的创始人山德士上校的肖像画成为了肯德基的商标,同时也成为肯德基的吉祥物。

1978年,肯德基采用新logo,将人物画像从右边改至左边。

1991年,肯德基的新logo使用名称缩写“KFC”,并且使黑白色logo变为红色,加重品牌形象。

1997年,肯德基绘制的新logo上校形象穿上了白色燕尾服,采用双色阴影,人像微倾斜的角度有一种更加亲切的感觉。

4.jpg

2006年,肯德基的新logo中,上校换掉西服,穿着围裙,面部进行细致调整,而背景颜色由之前比较明亮的红色改为深红色。

2015年,肯德基在新logo中又把围裙换掉,只剩下一个小领结,整体以单色为主,而其整体设计参照了第一代的设计风格。

2018年,肯德基又将自己的logo进行轻微调整,在2015年推出的logo形象上,对上校的发型、眼镜、耳垂、领结等地方进行局部完善。而且还对“KFC”的字体进行轻微调整,增加整体的圆润感。而此版logo并未在中国上线,只在欧洲和亚太的一些国家推出,如印度、法国、加拿大等。

6.jpg

频繁变化中的肯德基品牌形象愈发简洁,这次更是直接电脑生成。肯德基不断折腾品牌logo的背后,折射出的是传统品牌如何在新生代消费者保留经典记忆的焦虑。

创立于1952年的肯德基,是美国跨国连锁餐厅之一,也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业。1987年肯德基来到中国,在北京开出中国第一家餐厅。那时的肯德基和晚它3年进入中国市场的麦当劳,不仅给中国餐企带来了信息化和连锁管理模式的启示,也成为一代年轻人追逐时尚的时代记忆。

如今,对年轻人来说,洋快餐正在逐渐失去曾经的吸引力,如何重新获得年轻人的青睐,麦肯们一直在努力,正如肯德基ins上的声明一样, “我们总是可以发现并克服挑战,例如如何与千禧一代相处。”但这种相处显然还需要时间,最新发布的带纹身的上校形象,有些用力过猛了。

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