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视连通许怡洋:打造AI数据平台,为视频平台创造新的增量价值

综合科技
亿欧
周文猛
2019-04-15 · 11:30
[ 亿欧导读 ] 以计算机视觉等AI技术为基础,视连通凭借自主研发的视频场景化AI平台“智视”对海量视频分析,自动提取出视频当中适合投放广告的场景及片段并进行投放,进一步拓展了视频中的广告位资源,放大了视频广告的价值空间。
视连通 许怡洋,视连通,许怡洋,AI,AI数据平台,运营商 图片来自“亿欧网”

从网络视频行业产业链的角度来看,影视产业大体上可以分为三个层级。首先是影视公司、大型IP主、PGC、UGC等内容生产方。 在内容生产出来之后,由于涉及到内容发行、播映、内容传播等环节的业务,这一过程中,由于内容生产者的精力有限,不可能聚合强大院线、电视台、网络频道等展示资源,于是又诞生了类似于爱奇艺、腾讯视频、抖音、OTT等向消费者传播的渠道类的运营平台。再其后,是围绕着视频平台提供增值服务服务的公司,例如广告、游戏、电商等。

视频平台作为三个层级当中的最重要的一环,除了爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等少数的一些具备视频、综艺等内容自制能力之外,大多数的运营商企业都不具备内容原创能力。它们更多的是通过承接影视公司等内容生产商的视频发行权,然后通过展映付费、会员观影费、以及广告收费这几种主要的方式获取利润,并通过与视频原创厂家合作分成。

在视频运营商最主要的三种营收方式当中,广告收费服务由于涉及到广告主、视频内容方、运营商三方的利益分配,而且插播什么广告、插播时段如何等问题都会最终影响到用户的观影体验,并最终决定广告投放的效果,业务相对复杂。为了兼顾用户的观影体验,绝大多数传统运营商的广告插播方式大多选择在视频的开头或者结尾插播,当然也有一些运营商也会选择在播放过程中强行暂停插播,但是观影体验却也因此大打折扣。总体而言的视频平台在广告的运营模式中还是偏电视台的传统方式,缺乏更精细化的运营的模式。

作为一家在垂直视频领域提供AI智能解决方案和商业化增值服务的科技型企业,视连通以AI/CV为基础,通过自主研发的视频场景化AI平台“智视”对海量视频分析,实现场景、人脸、物体、商标、行为等多维度视频内容的智能识别,并将平台的能力和数据开放给多家视频平台,识别数据与视频行业相关的广告商、电商、明星经济等合作方接入形成商业链条闭环,为视频内容营销领域实现商业价值最大化和视频运营精细化服务提供了可商业部署的业务平台。

近日,亿欧采访了视连通CEO许怡洋先生,就公司的商业模式、产品与服务以及行业发展等话题展开了探讨。透过公司的产品以及商业模式,或许能够为你理解未来视频广告行业的发展带来另外一层意义上的启发。

智能化视频场景识别,助力视频精细化运营

通俗意义上来看,任何一段动态的视频都可以通过技术手段拆分成为一帧帧的静态图片,这便为基于视频的内容分析以及场景判断提供了有利支撑。通过计算机视觉图像识别技术对海量视频进行识别以及标记,分别针对视频内容当中的人脸、物体、商标、行为等多维度信息进行分析以及判断。视连通的智视通过优化后的深度学习算法,高效识别出了视频当中有着怎样的画面以及画面里的内容,并结合逻辑判断分析出在某一时段内进行的剧情,最终判断出该场景之下适合投放什么类型的广告内容,然后形成数据并为后续的广告投放以及视频运营提供参考。

比如说在同样的一段视频当中,在视频开始第10′15″~10′30″这15秒钟间,有某位女明星正坐在办公室用电脑,顺便简单的化了个妆,那么这一段时间内适合投放的广告将会是适合办公女性的化妆品或者护肤用品。而在同一段视频的第30′40″~40′40″这10分钟间将会有一段球赛,那么这个时候,根据场景以及观众的预期需求,投放可口可乐或者运动型饮料将会是再适合不过的。视连通过运用图像识别技术,实现对以上场景识别以及逻辑判断的自动输出,并且完成了从识别到广告投放以及最终运营管理的一体化服务能力。

在具体的产品形态上,视连通主要推出了一款名为“智视”的产品,该产品是视连通核心业务的集大成者。

在视频识别环节,目前“智视”平台积累了超过3000类标签分类和2000多万个标签数量,支持行为、商品信息、场景片段的识别,并且能够实现实时及毫秒级别的识别速度(0.006秒),节省93%以上的人工处理时间。

在视频投放环节,由于具备场景化的识别能力,使得投放出来的信息与视频内容紧密相结合,吸引用户的兴趣,这使得广告投放更加精准,增强了广告投放的效果。与此同时,目前视频内容中95.7%的视频正片时间都处于未挖掘状态,结合采用视连通的视频识别以及场景化投放技术,能够进一步挖掘视频广告投放的空间。此外,目前视连通已经打通了超过15家主流视频运营平台及视频运营商,内容投放覆盖超过9亿终端用户,庞大的用户量以及投放平台的多样化也成为了视连通投放方面的优势。

在视频运营环节,由于每一次投放的广告都支持追踪以及查看,这让广告投放效果的监控以及效果分析提供了有力的支持,这使得广告主以及运营商的相关工作开展更加的透明化。而且在这一过程中,视频运营商和广告商的角色是相互独立,双方不需直接联系,视频运营商可直接在“智视”的SaaS平台售卖广告位,广告主也可直接在平台上购买广告位。

在视频展示环节,由于合作了多方运营机构,基于“智视”平台而作的投放支持在手机/Pad、PC、智能电视、OTT/机顶盒等多屏终端查看,而且通过集成相关的开发工具包(SDK) 更可以轻松实现丰富多样的场景化视频交互应用。

做一家AI数据公司,第一步先连接运营商和广告商

在谈到公司的企业愿景以及下一步计划的时候,许怡洋表示:“我们的目标是一家视频垂直行业的AI技术服务公司,未来我们要做一家基于AI的数据服务公司,通过对海量视频内容当中的品牌名、标识、行为、场景等进行分析,并将其最终沉淀为企业数据,长此以往这将为公司的数据库提供更多元、更加丰富的数据资源,加强公司的行业竞争力。进一步加强对广告主以及视频运营商的连接能力”。

从目前主要服务的客户构成情况来看,视连通目前主要有视频平台和广告商/广告渠道两类客户。

对于视频运营商,视连通所提供的服务能力主要聚焦于增加多样化的增值业务营收以及降低运营成本两个方面。一方面,通过采用公司的智能视频场景识别以及场景化广告平台服务,运营商不但能够做到充分的挖掘运营视频当中的广告点并且适配合适的广告,最大程度的发掘视频时长当中的潜藏价值,提供增值服务。另一方面,公司还开发了视频内容智能剪辑、并提供对于短视频内容搜索的相关产品以及功能模块,辅助运营商相关工作效率的提升,降低运营成本提高精细化运营能力。

就整个广告业的行业参与者而言,除了大型玩家以外,还有着大量的中小型广告主、广告代理渠道等企业。对于这些广告主而言,公司的业务是否支持与他们合作?能不能为他们提供比其它广告投放更具吸引力的投放解决方案以及最终投放的完成情况?覆盖面积如何?这些问题都是他们最为看重的。视连通所具备的精准广告投放以及可追踪识别能力为广告的投放效果提供了保障,而且大量的运营商合作以及超过9亿的用户覆盖率都为广告的投放灵活性以及触达率形成支撑。

据许怡洋透露,目前视连通已经为百视通、CIBN高清影视、PP视频、创维酷开、TCL雷鸟、天翼视讯、华数、中数传媒、暴风影音等不同类型的视频平台提供了服务,并且与三人行、省广星美达、北广互动、篷景数字等广告营销平台进行深度合作。

助力大屏广告投放,看好OTT/IPTV前景

目前,视连通所提供的服务更多的是以OTT/IPTV等大屏视频广告服务为主,目前国内具有OTT运营牌照的七家牌照方当中,视连通已经与其中四家达成合作。据许怡洋透露,OTT/IPTV也是视连通目前最为看好的一大领域,后续也将持续加大在这一方向的布局。

一方面,对于消费者而言,大屏观影的用户习惯也正逐渐形成,大屏正逐渐成为新的一轮流量聚集地。大屏的视觉体验要比手机、平板电脑等小屏设备的观影效果更佳,所以近年来开始出现了大量的年轻用户开始往以家庭单位为中心的网络电视,大屏观影方向回流,客户习惯已经开始培养成型。

另一方面,从广告主渠道投放的性价比来看,电视大屏方向的投放的价格优势也逐渐凸显。在移动端,经过很长一段时间的发展,其实广告投放在移动端的红利已基本吃尽,目前一个移动终端的广告位成本极端的高达300余元,但是对于OTT/IPTV领域,普遍的单位广告成本在2元左右,可以看到这一块的发展还有很大一部分的发展空间。

在互联网+时代,视频产业的发行管理等工作迎来了新的转型需求,于是出现了一批新兴的OTT/IPTV运营机构,他们用互联网的技术改变了视频广告业的形态。伴随着5G、人工智能等技术的发展,新一轮的智能+行业变革浪潮正在形成,由于兼具了互联网的基因,这使得这一批企业成为了视频产业智能化升级过程中的重要一员。通过智能化的视频场景识别能力,并最终赋能运营商及广告主群体,为客户提供更加精细化的营运管理能力,视连通后续的发展值得期待。

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