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用数据理解供应链,阿里1688跨境专供要“追本溯源”

企业出海
亿欧
王玙珺
2019-04-17 · 13:55
[ 亿欧导读 ] 1688的口号是:无限接近源头厂货。
跨境电商 ,阿里巴巴1688,跨境专供,数字供应链

提起跨境电商的发展,业内人士都充满信心。据Statista一组数据预测,2020 年跨境电商在亚太地区新增产值4500亿美元,约占全球跨境电商新增总额的53.6%;西欧地区新增产值1430亿美元,约占18.9%;北美地区新增产值1090亿美元,约占14.4%;而拉丁美洲新增达到470亿美元占6.2%;中东欧新增将达到320亿美元,占4.2%,中东及非洲新增将达210亿美元,约占2.7%。

这样看来,跨境电商已然成为全球的“狂欢”。中国作为全球消费大国,在进出口贸易上都占有领先趋势。据电子商务研究中心统计数据显示,2018年上半年中国跨境电商进口交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%。截至2018年6月底,我国经常进行跨境网购的用户达7500万人。

内需市场的巨大容量和互联网的发展,让国内消费者逐渐养成了通过跨境电商“海淘”的习惯。纵观国内,互联网巨头们的跨境电商之战也部署周全。阿里巴巴1688近日也宣布了一系列动作。

1688是阿里巴巴旗下的中小企业贸易电子商务平台。目前,其拥有近3000万家企业用户、2.5亿在线商品,主要定位于服务中小企业随时随地进行在线交易。近日,1688宣布启动“全球商品库”、“全球营销中心”、“全球工厂”等三大战略。其中,“全球商品库”4000万数字化热门货源将全球分为10大区域,基于全球跨境市场及海外消费者偏好进行信息收集与数据运算,帮助跨境企业及时捕获全球消费者需求偏好及趋势,辅助商品开发及定价策略。除去阿里巴巴集团自身的数字服务能力,再加之AliExpress、Lazada、Daraz、Paytm Mall、菜鸟国际、UC等共同赋能跨境产业链,一张1️688源头货源供应链被描述清晰。

官方数据显示,过去一年,1688跨境专供交易规模增长超过120%,买家数增长100%。为全球超过100万优质的速卖通、Lazada、亚马逊、eBay等全球平台商家提供服务,遍布200多个国家和地区,1688已经成为全球最大的数字化商品供应链平台。

阿里巴巴副总裁、中国内贸事业部总经理汪海表示,中国一直扮演的“全球货源基地”的角色,是全球绝大多数国家的核心进口国。从原材料到制造到再到国际贸易的全链路产业优势一直是中国跨境出口领先全球的基础。“阿里通过对中国制造源头产地货源数字化,实现了全球跨境贸易供给端升级,中国的就是世界的,要让全世界享受到中国制造的红利。”

从上述描述可以看出,1688布局了跨境电商的服务产业链。据第一财经商业数据中心《中国跨境电商出口趋势与发展报告》,近三年来中国跨境电商零售出口增速和国际/港澳台快递业务量年增速都超过30%,远高于同期中国外贸出口的增速。中国跨境电商出口目前进入持续增长期,产业链基本成熟,服务潜力释放,供应链个性化需求增多,催生出如1688大型全球供应链基地诞生。

作为服务平台,1688认为的跨境电商发展主要的关键词是什么呢?在阿里巴巴副总裁、中国内贸事业部总经理汪海和1688跨境专供总经理刘淼接受亿欧等媒体采访时,也表达了他们的看法:

一:行业快速发展,平台需打造四通八达的流通网络

汪海认为目前1688遇到的最大挑战是快速的发展速度跟形成多样化能力之间的矛盾。他提到跨境发展得特别快,超出了想象。全球各地对中国的数字化商品的需求突然呈现爆发的状态。

“我们把中国的源头商品做到了数字化,这就极大地改变了过去这些海外做生意的人,海外的商人做生意的方式,他们不用再去买一张机票跑到中国,跑到某一个专业市场,跑到某一个专业带,跑到某一个工厂去询源询货。对他们来说产生的经济价值,帮他们生意做得更好,挣更多钱,这是直接相关的,这么多沉甸甸对我们的期待,其实就是给我们巨大的挑战。”

目前,通过资金、渠道、物流的服务构建,1688已经建立一个四通八达的数字化商品的流通网络。这些能力可以帮助平台快速搜集全球商人的需求,快速搜集全球消费者对中国商品的需求,根据这些数据的能力找到中国核心的工厂、核心的商品,并且把它最低成本地做到数字化,真正去实现让工厂做它擅长做的事情,致力于做到无限接近源头厂货。

二、用数据理解供应链,做更懂市场的卖家

以义务为例,义乌市安酷日用品厂是传统大型美妆代工厂,专注彩妆类目,核心产品为眼影/粉扑/指甲油等;年销售额约6千万,给美国沃尔玛日本大创乐天等知名企业代工,全年销售彩妆约500万只(套)。2018年组建团队进入跨境市场,目前1688店铺忠诚粉丝超过6千人,跨境买家超过1万人,2019年跨境业务目标希望粉丝达到2万人。

不得不说,跨境电商的发展为整个营销体系、物流体系、金融体系的运行、管理和服务带来新的商业模式和新的运营模式。刘淼认为把数据打通起来,并不只是把实物商品从中国运到东南亚或者运到中东,所以前期更多的是在业务和数据的打通上。用数据理解哪些供应商,不管是在商品的履约速度、履约的质量,甚至是包括他的商品在海外消费者收到的反馈,来反映这个商家是否有能力去供应跨境的商品。不过,链路的打通需要相当长的准备周期。

刘淼最后也提到海外本土消费者的电商理解以及在社交媒体的互动和营销能力比大部分中国卖家强,但是海外销售渠道因为多元化、碎片化,以及海外市场对中国制造能力的需求,造就了平台对于中国和海外市场的助力能力,未来该市场还大有可期。


产业互联网-570_380.jpg

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