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新形势·新突破 | 少儿英语赛道迎来全新局面

丁述银
2019-04-17 · 16:56
[ 亿欧导读 ] 据了解,目前中国3-18岁的在校生大概是2.1亿人口,参加外语培训的学生大概是1700万人,全国平均渗透率为8%,北京、上海、广州等一线城市的渗透率也才20%,市场机会巨大。
教育;启蒙英语,少儿英语,在线教育,启蒙英语

作者:丁述银,图片来自“东方IC”

“少儿英语”,一个公认的拥有广阔市场和爆发增长的教育细分赛道。甚至有行业人士曾表示:“下一个互联网巨头或将诞生于少儿英语赛道。”

据了解,目前中国3-18岁的在校生大概是2.1亿人口,参加外语培训的学生大概是1700万人,全国平均渗透率为8%,北京、上海、广州等一线城市的渗透率也才20%,市场机会巨大。

2019年伊始,少儿英语赛道就再次掀起了新一轮的竞争。1月16日,在线少儿英语品牌DaDa完成2.55亿美元D轮融资,由华平资本领投,老股东好未来和涌铧投资跟投;2月18日,在线英语教育机构阿卡索宣布完成亿元级C1轮融资,由老股东IDG资本和深创投双领投,广东文投和泊富基金跟投。此外,据外媒报道,VIPKID也正在寻求4亿到5亿美元融资。

诸多动辄上亿的大额融资,无疑都标志着少儿英语赛道的持续火热。但同时,融资多集中在头部企业,也预示着少儿英语赛道正走向一个新的发展阶段。

新形势:多方因素推动少儿英语走向新阶段

其实,从2018年年末以来,随着“资本寒冬”的声音甚嚣尘上,教育行业也迎来了新的市场形势。最直观的体现是,从交易次数来看,2019年前3个月较2018年同期均有较大幅下降。第1季度累计投融资次数,从2018年的169起降至2019年的102起,数量骤降40%。

与全新的市场环境相伴而来的是新的政策、理念、科技,三者共同推动着教育行业走向新的阶段。就少儿英语赛道而言,新政策、新理念和新科技带来的影响如下:

1、或将受政策监管

2018年2月,教育部等四部门印发了《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》,9月,教育部办公厅又发布了关于切实做好校外培训机构专项治理整改工作的通知,11月,一份《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》的文件流出,要求线上培训机构要紧跟线下整顿政策,同步规范线上培训机构。

虽然少儿英语不完全属于学科辅导等校外培训范畴,但其兼具英语学科学习和素质教育双重属性的特点也让其可能被纳入监管体系。在此次整改中,教师资格证成为限制校外培训机构发展的关键因素。目前对于少儿英语企业主打的“外教”的资格要求没有明显规定,但随着监管的推进,外教资格、教学规范或将迎来明确规定。

2、低龄化发展,启蒙英语兴起

亿欧智库《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》显示,学生低龄化是中国少儿英语在线教育的一大特点。中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2017年中国在线少儿英语教育白皮书》也显示,国内少儿英语学习呈现低龄化趋势,一线城市学员平均年龄在6岁左右,二线城市学员平均年龄为6.5岁。

在此背景下,“启蒙英语”这一新的概念为少儿英语赛道带来了新的发展方向。从2018年以来,除了成长兔英语(原宝宝玩英语)、叽里呱啦等专注在启蒙阶段的企业之外,VIPKID、DaDa等头部少儿英语企业也推出了启蒙英语品牌:自由星球和DaDababy,展开了全新的竞争。

3、从线下到线上再到人工智能

其实,少儿英语是一个发展了近20年的赛道。2001年,教育部印发了《关于积极推进小学开设英语(课程)课程的指导意见》,决定在全国城市和县城小学逐步开设英语课程,此后,少儿英语培训机构便开始像雨后春笋般出现。线下机构中诞生了如新东方旗下的泡泡少儿英语、瑞思英语、英孚少儿英语等头部企业。

但在2011年前后,随着互联网技术的成熟和资本的入局,在线少儿英语迎来的快速发展。亿欧教育曾盘点25家在线少儿英语企业,发现经过几年的发展,在线少儿英语赛道基本形成了51Talk、VIPKID、DaDa、vipJr、兰迪少儿英语5个巨头企业为主的第一梯队,A轮融资以上的第二梯队和初期的第三梯队。

如今,在AI技术的推动下,智能英语学习成为新的趋势,诞生了如葡萄英语、叮咚课堂等AI少儿英语企业。此外,英孚等线下机构也开始发力线上和AI,3月27日,英孚青少儿英语正式推出全新线下线上整合式双翼产品,提供全英文浸入式小班课和线上外教1对1教学;同时,宣布与腾讯展开合作,将共同开发“智慧课堂”平台。

在新的市场环境下,面对新政策、新理念和新技术的来袭,少儿英语赛道已然逐渐走到了一个全新的发展阶段。

新突破:合规、产品和技术缺一不可

那么面对全新的形势,在天花板较高、市场规模够大的少儿英语赛道,头部机构如何在已有的存量市场里寻找新的增长,新入局的企业机会又在哪?

亿欧教育认为,接下来,少儿英语企业在合规、产品和技术三个层面均需要提升自己的竞争力,缺一不可。

首先,可以预见的未来是政策监管将越来越严格,在办学许可、教师资质等方面,少儿英语企业应尽早开始准备,以迎接政策环境的变化。

其次,在英语学习“低龄化”的趋势下,向启蒙阶段延生产品线,打磨核心产品提高竞争力也将成为关键。其中,在内容和服务两个层面均需要投入巨大成本。内容层面,课程版权、自主研发课程等需要极大的投入;而在服务层面,适应当前幼少儿的学习模式也需要进一步摸索和打磨。

最后,随着大数据和人工智能技术的发展,如何利用数据和技术为产品和教学服务将成为企业竞争力的重点。

当然,新形势下,教育企业不但要做出战略调整,更要提升自己的核心能力,实现更纵深的商业模式探索与业务边界的延伸。至于如何抓住机会?亿欧教育将于5月15日,在北京·千禧大酒店,以“新形势·新突破”为主题,举办GIIS2019中国教育行业创新峰会,邀请主要赛道的头部机构、投资人、政学界代表,共话教育发展之道。

了解活动详情或报名:https://www.iyiou.com/a/jiaoyu_beijing_2019/

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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