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Forever21线下门店清仓、天猫旗舰店暂停运营,退出中国市场成定局?

服饰
亿欧
孙雨
2019-04-25 · 14:20
[ 亿欧导读 ] 4月25日,快时尚品牌Forever21天猫旗舰店公布,将于4月29日暂停运营。近日,亿欧发现位于北京悠唐购物广场的Forever21线下门店正在疯狂清仓,或即将闭店。Forever21在中国怎么了?
Forever21,Forever21,快时尚,优衣库,服装 图片来自“亿欧网”

近日,亿欧发现,位于北京市悠唐购物广场的快时尚品牌Forever21门店疯狂清仓。该店于2017年开店仅有2年多历史,面积在1000平以上。根据公开资料显示,位于上海南京东路上的面积达7000平的门店,同样采取2.5折和买一送一的疯狂甩卖清仓,这家已有近10年历史的门店也将落幕

Forever21

Forever21

同样,亿欧4月25日发现,Forever21天猫旗舰店发布公告称将于4月29日暂停运营,而在前一天Forever21天猫旗舰店客服表示线上还会正常运营。

Forever21天猫旗舰店

Forever21天猫旗舰店

Forever21快时尚品牌于1984年诞生美国,由一对美籍韩裔夫妻创办。Forever21走的是偏向甜美路线,服装设计风格简单轻巧,颜色亮丽,富有年轻人朝气,目标群体是20-30岁的女性消费者。最新数据显示,Forever21在全球连锁门店数量有7000多家,应该说平民价快时尚的特点最初给Forever21带来了不错的开场。

据Forever21官网显示,目前在中国市场的门店共计11家,分别位于上海3家,北京和南京各2家,深圳、昆明、海口和苏州各1家,曾经在2017年年底,Forever21在中国的门店也仅仅22家。从开店数量和速度来看,Forever21的优势一直没有突显。包括在中国内陆、中国台湾、中国香港的门店数量一直在二十几家的数量徘徊。

Forever21线下门店

Forever21中国市场十年布局,不仅开店数量上不去,还在不断关店,难道它真的不适合中国市场?也许,Forever21第一开始入驻中国市场的策略就是错的。

2008年,Forever21选择江苏省常熟市作为其首家门店的所在地,明显与其品牌定位有所违背。快时尚品牌的市场本身就应该着眼于一线城市市场,消费环境、消费人群和消费特点决定着门店能否长期坚持,像优衣库、ZARA、H&M进入中国的第一家门店选在具有国际时尚气息的上海市,门店选址虽不是决定各个品牌长期生存的根本,但长远来看,有胆选择上海城市开设门店本身就与自己的品牌调性定位紧密联系,也为之后在中国市场的开辟打好第一枪。

实际上,Forever21一年后常熟的第一家门店就关闭了。直到2011年,通过天猫旗舰店的形式重返国内市场,遗憾的是Forever21二次入局为时已晚。从退出香港、到台湾最后一家门店关闭,再到目前上海和北京两家门店疯狂促销,Forever21似乎正在淡化中国市场,以至于传言称其将退出中国市场。

探店丨北京悠唐购物中心Forever21门店关闭

亿欧到北京悠唐购物中心的Forever21门店,发现目前其1000多平的门店已经空荡,服装品类基本被抢购以及回收。亿欧探店时发现,当晚进店以及抢购的消费者流量很大,不少国外女性消费者消费。

Forever21门店

Forever21位于悠唐购物广场较为显眼的的地方,远处就可见2.5折的字眼。不过设置在一层的门口已经封锁,消费者需要在二层进店。目前店里的商品已经基本清仓,剩下商品存在缺货、有污渍破损现象,很难再挑出适合自己的衣服,有的商品摆放已经是杂乱无章,整个门店像一个嘈杂的市场,虽有工作人员整理,依然透露出门店即将关闭的迹象。

同时,店里所有商品不能试穿,试衣间也早已经撤掉。此外,2.5折超低价的疯狂甩卖是吸引消费者进店的原因,一件标为139元的衣服仅20元销售,并且不予退还。

Forever21

Forever21

思考丨Forever21为何过的如此不堪?

快时尚行业本身存在败退的节奏,不可否认,整体行业大环境对Forever21的发展难免有负面影响。而中国市场属于快时尚品牌主导的时代已经过去,快时尚产业面临着亟需变革。

国内服装市场巨大,十几年前,国外快时尚品牌面对着中国传统服装品牌,轻松地在国内市场占有一席之地,经历过辉煌时刻,它们的到来更大程度上契合了当时消费者追求便宜的消费心理。不过随着国内电商的崛起和成熟,国内本土快时尚品牌以及诸多潮流品牌的出现,无疑给国外快时尚品牌的发展围上了一堵墙。

应该说,快时尚品牌门店关闭成为近年常态,同时还有品牌已经退出或者正在退出中国市场的路上。

比如ZARA关闭中国区最大的旗舰店;比如C&A关闭中国首家旗舰店等等。不仅如此,“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP也已经退出中国市场,自2014年进入中国到退出,还未开设线下门店;几乎在同一时期,英国快时尚品牌New Look于2018年12月份关闭天猫旗舰店,宣布完全退出中国市场。New Look2014年进入中国市场,仅发展短短四年时间,而曾经表示三年内在中国开设500家门店的目标没有完成,以至于到最后所有的130家门店面临永久闭店的惨淡命运。

也许,并不是Forever21不适合中国市场,只是最初进场的战略出现失误,后期策略调整的不佳以及快时尚行业近年来收到的冲击,使得Forever21在布局中国市场时出现步伐的紊乱,还未来得及调整就已经出现生存的危机。

当然,对于退出中国市场的国际快时尚品牌而言,败退的原因是经营不善又或是错失时机是一个值得思考的话题。门店的关闭和天猫旗舰店的暂停运营,又将预示着什么呢?

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