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雅诗兰黛三季报净利润大增50%,高端化妆品成增长新动力

曹玥
2019-05-04 · 22:27
[ 亿欧导读 ] 受到该季度财报良好的表现,雅诗兰黛上调了对全年业绩的预期,这已经是连续第二次上调预期。
雅诗兰黛,雅诗兰黛,财报,海蓝之谜

作者:曹玥

近日,雅诗兰黛发布了新一季财报,显示高端美妆品牌已经成为公司新的增长动力,得益于La Mer(海蓝之谜)在中国市场的超预期表现,进入2019年以来,雅诗兰黛集团的股价已经上涨了32%。

截至3月31日2019财年第三季度财报显示,雅诗兰黛集团营收达到37.4亿美元,同比增长11%,净利润为5.55亿美元,同比大增49.2%。

受到该季度财报良好的表现,雅诗兰黛上调了对全年业绩的预期,这已经是连续第二次上调预期。

值得注意的是,相对于2019财年第一财季报告中,中国在内的亚太市场取得销售额同比大增24%,二季度的增长显然有所放缓,净利润环比下降3个百分点,其中主要原因是上个季度年终促销活动较多,尤其是雅诗兰黛在中国电商业务上的布局带来了净利润同比大涨365%,创季度新高。

实际上,在公布财报之前,雅诗兰黛公司管理层对本季度中国市场增长的前景表示并不乐观,不仅仅是因为中国经济增长放缓,更重要的是因为雅诗兰黛在中国市场上遇上了信任危机。

去年,美妆博主“大嘴博士”称雅诗兰黛在中国做虚假宣传,并对雅诗兰黛旗下品牌LAMER(海蓝之谜)提起诉讼,这位博主认为海蓝之谜虚假宣传并不存在的修复疤痕功效,欺骗中国消费者购买,而且仅在中国虚假宣传,该行为已严重违反中国广告法。

海蓝之谜是雅诗兰黛旗下的高端产品,在过去为雅诗兰黛集团贡献了大部分收入。

从雅诗兰黛集团的财报中可以看出,海蓝之谜在雅诗兰黛集团的护肤品布局中占有重要地位,目前海蓝之谜已成为雅诗兰黛旗下的第四大品牌。其主打的神奇修复功能,不仅吸引了大批粉丝、更是促进了营收的快速增长。然而,这次同样也是因为对功效的质疑陷入了风波。

从本季度的销售数据看,雅诗兰黛并未受到该诉讼事件的负面影响,海蓝之谜仍然保持了两位数增长。

海蓝之谜属于护肤品业务,该业务销售额为17.4亿美元,同比增长21%,不计汇率影响增长25%。在大多数市场均实现增长,其中同名品牌雅诗兰黛、海蓝之谜的销售增长达到两位数,是销售增长的主要动力。

CEO Fabrizio Freda 表示,他们此前预计旅游零售以及中国市场的销售增速将会比较一般,但是实际情况好于他们的预期。

此外,雅诗兰黛的其他业务线的增长则相对平稳。彩妆业务的销售额为14.61亿美元,同比增长5%,其中 Tom Ford Beauty、Estée Lauder和M·A·C是彩妆品类销售增长的主要原因,其中Tom Ford Beauty的增速达到了两位数,M·A·C在亚太、中东和印度市场的销售增速达到了两位数。

受到年轻用户对彩妆的需求增长,在过去几年里,雅诗兰黛已经收购了数个流行的美妆品牌,比如Glamglow,Becca 和 Too Faced。

市场对高端香水需求的增长,也让雅诗兰黛集团旗下众多中高端产品线销售获得了快速增长,香水业务的销售额为 3.92亿美元,同比增长3%,雅诗兰黛品牌,以及其他高端香水品牌是销售增长的主要动力,包括Tom Frod 的Black Orchid系列等。

此前,雅诗兰黛集团还陆续收购了Le Labo, Frederic Malle 和 By Kilian. 三个高端小众香水品牌,也是本季度销售增长的重要原因。

护发业务呈现下跌趋势,销售额为1.36亿美元,同比下跌2%,北美市场的疲软是销售下滑的主要原因。

总体而言,雅诗兰黛旗下品牌大多定位中高端,随着电商对线下销售渠道的冲击,雅诗兰黛在2011年至2015年期间,收入增速不断下滑。

2013年,雅诗兰黛开始加大了对电商平台的布局,尤其是在中国市场上专门成立了电商事业部,旗下倩碧、雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌相继进入天猫,2016年雅诗兰黛加速布局社交网络营销,向用户年轻化、数字化转型。

如果从全球市场来看,亚太市场已经成为雅诗兰黛的主要增长地区,数据显示,亚太市场销售额为9.66亿美元,同比增长25%,亚太地区三分之二的国家的销售额增速达到两位数,中国大陆和韩国的销售增速进一步加快。

雅诗兰黛在美国本土的市场竞争激烈,逐渐失去优势,第三季度中,美洲销售额为11.51亿美元,同比下跌2%,美妆部门的销售不利导致美国市场销售出现了下滑。

雅诗兰黛集团预计,2018/2019全年的销售增幅为7%到8%,不计汇率以及会计标准调整的影响,增幅为10%到11%,预期比此前的8%到9%有所上调。而此前在2月公布2018/2019财年第二季度财务数据时,雅诗兰黛集团已经上调了一次全年预期。 


本文来源于亿欧,原创文章,作者:曹玥。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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