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Brand Finance首个中国品牌价值500强榜单在深发布,海外市场成增量

生活服务零售综合
亿欧
石赢
2019-05-10 · 15:24
[ 亿欧导读 ] 连续出炉的两份五月中国品牌价值榜单都把品牌出海放在了关键位置。
深圳第三届品牌周,Brand Finance,品牌价值,中国品牌,深圳

5月9日,英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance于深圳第三届国际品牌周上发布了2019中国品牌价值500强榜单,据了解,成立于1996年的Brand Finance是唯一符合国际ISO评估标准的机构,这也是Brand Finance发布的首个中国品牌价值500强榜单。

深圳第三届品牌周.jpg

榜单显示,本年度中国工商银行蝉联最有价值的中国品牌,微信则是榜单前十强中唯一达到最高评级的品牌,品牌价值增长最快的品牌是爱奇艺。

广东品牌在区域性表现上更加亮眼

就在前不久的达沃斯世界经济论坛上,Brand Finance发布了“2019年全球最具价值品牌500强”报告,中国以13074亿美元、19%的全球品牌总价值占比,名列第二,其中深圳有4个品牌进入前50强,华为、平安和微信的品牌价值和排名都取得较大进步,排名分别提升了13位、15位和27位,让深圳品牌的强势发展得到更多的关注。此次发布的榜单中显示,十大最有价值品牌均来自北京和广东,其中,共34个深圳品牌上榜,而据亿欧了解,发展时间最长的深圳品牌不过20年。

今年Brand Finance中国500强品牌价值最高的五个省份与地区与去年相同,但排名却发生了变化。北京仍然摘得桂冠,其104个上榜品牌的总价值达到5.5万亿人民币。广东省今年跃居次席。排名最前的这两个地区目前贡献了排行榜上品牌总价值的三分之二。上海则下滑至第四名;而浙江和香港则依旧分别占据了第三和第五名的位置。

上榜品牌总数.png

榜单显示,华为得益于5G技术的成功,全球业务版图的扩大,其品牌价值在过去一年内激增68%,已经超过了腾讯,成为广东省最有价值的品牌。与此同时,微信则以更强的品牌渗透力成为了广东地区品牌强度最高和品牌价值增长最快的品牌。而腾讯控股3月21日发布的2018年第四季度及全年业绩报告显示,截至2018年12月31日,微信及WeChat合并月活跃账户数达10.98亿,同比增长11.0%,环比增长1.4%;月活账户数为8.07亿,同比增长3%,环比增长0.6%。正如Brand Finance创始人大卫·海格所认为的,在全球无形资产增长超2倍的时候,强势品牌可以给企业带来超百倍的价值回报。

最强品牌前十名.png

打造品牌不是广告,是盖房子

在阐述品牌价值来源的时候,Brand Finance创始人大卫·海格表示,打造品牌不是广告,是盖房子,更具体的说,塑造品牌价值的投入不单单是营销。

大卫·海格将品牌投入概括为十个内部投入要素和外部影响维度,内部投入要素可分为有形资产、质量、服务、创新、无形资源五个方面,外部影响维度则是法律,顾客/股东,市场,经济政治以及金融。

中国品牌的海外掘金

虽然在最有价值中国品牌500强中,三分之二的品牌在中国市场(包含港澳台地区)创造的品牌价值占其总价值超过了95%。不仅如此,在增长最快的十大品牌当中,有五个是来自粤港澳地区的品牌,另一方面,这体现了大部分的中国品牌几乎只专注于国内市场,大部分中国品牌从海外市场获得的品牌价值比例不到其总价值的10%。

榜单显示,在Brand Finance中国品牌500强中,保持着良好的国内业务并有25-50%的品牌价值来源于海外市场的中国品牌,其平均品牌价值明显高于榜内的其他中国品牌。这也足以证明海外市场有望为中国品牌下一个十年的增长点。

与前不久创意公司WPP携手咨询公司凯度在北京共同发布“BrandZ™ 2019最具价值中国品牌100强”榜单注重品牌产出有所不同的是,Brand Finance尤其注重综合评估品牌的投入与产出,对比两个榜单的评估逻辑可知一二,凯度BrandZ™全球总裁王幸曾表示,BrandZ™ 最具价值中国品牌100强的研究是基于对驱动消费者的是什么、如何实现消费者的期望以及如何建立消费者和投资者喜爱的强大且有价值的品牌的深刻理解而产生的。

BrandZ™ 2019最具价值中国品牌100强.png

Brand Finance中国品牌500强.png

即在BrandZ™的品牌估值过程中,品牌价值=财务价值(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益;具体金额)×品牌贡献(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价;百分比)。

BrandZ™品牌估值方法.jpg

而Brand Finance的逻辑则是:品牌价值=品牌投入(市场营销)+品牌资产(顾客、投资者、员工)+品牌表现/产出(规模、盈利能力、增长、忠诚度),总的来说,BrandZ™更关注中国品牌的溢价能力,Brand Finance则关注中国品牌的市场占有率。

但总的来看,两份榜单无疑都强调了中国品牌进一步打入海外市场,建立差异化的重要性。

点击获取:Brand Finance中国品牌500强完整版榜单

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