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新经济时代,洞察品牌之“新”

新零售/智慧零售
亿欧
孙雨
2019-05-10 · 20:45
[ 亿欧导读 ] 什么是品牌变革的“新”?从品类、渠道、技术和营销层面,品牌商具体应该怎样做?用户需求和精准营销如何让品牌做出变革?传统品牌需要怎样变革?
品牌新变革峰会,中国品牌日,零售,品牌新变革峰会 图片来自“亿欧网”

2019年5月10日,是第三个“中国品牌日”。

2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,凝聚品牌发展社会共识,营造品牌发展良好氛围,搭建品牌发展交流平台,提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

2018年3月20日,中国品牌日标识正式发布。标识为由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印:

“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念,昭示开启品牌发展新时代;另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意,象征品牌引领经济向高质量发展。

“鼎”是中华文明的见证,是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为中国品牌日标识符号要素,象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法,彰显中国品牌声誉大名鼎鼎,中国品牌承诺一言九鼎,中国品牌发展迈向鼎盛之时。

“印章”是我国传统文化的代表,是易货的凭证、信誉的标记、权力的象征。以印章作为中国品牌日标识符号要素,体现了中国品牌重信守诺,象征着中国品牌发展的国家意志。

李克强总理在政府工作报告中强调要“打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代”。亿欧认为,中国品牌日的确立意味着,在国家政府的大力支持和鼓励中,具有中国特色的新兴品牌有了崛起的大好环境,同样对于早已经在国内打下雄厚基础和市场的传统品牌来说,不失为一次巩固和变革自己的机会。

新经济时代,品牌新变革“新”在哪里?

带动中国经济发展,消费作为“三驾马车”之一发挥着至关重要的作用,因此,6月13日下午,亿欧举办一场以“品牌新变革”为主题的峰会,本次峰会以品牌商的变革发展为探讨内容,分别从技术变革、渠道变革、供应链变革、营销变革、模式变革等多角度解读品牌的新机遇与新挑战。

亿欧认为,品牌是消费者内心形成的印象和烙印,品牌变革之“新”的表现,一是新兴品牌层出不穷,不断崛起;二是传统知名品牌跟随时代变革也在不断创新自己。

对于任何品牌方来说,产品是基础、渠道即销量、营销相当于催化剂。如果说新产品是基于新时代,消费者在功能需求、体验需求和心理需求的一种革新,新渠道是线上线下的融合,那么,如何将产品通过渠道更完美地展现在大众面前并迅速获得消费者认可和忠实拥护,营销传播手段必然要创新,传播则要基于用户全新行为习惯的捕捉来实现精准触达。而这其中,人工智能和大数据技术将越来越成为底层的推动力。

业内人士向亿欧分析,影响品牌商且令其做出变革调整的主要有两大因素:

一是当前中国市场结构发生变化,由原来的大众化市场特点向小众化市场转变,中国市场具有分层化特点,因此品牌商亟需做出应对改变;

二是营销方式亟需创新。互联网逐渐改变着当下整个营销环境,新互联网时代,传播环境出现小众化传播和社区化传播特点。他认为,品牌商应该走出从前以产品销售为手段转向做用户营销,如何经营好目标顾客是关键,而用户营销策略离不开技术、内容和社群三大手段的结合。

做用户价值比如通过制定会员价值体系给核心用户让渡一些价值,或许对于未来目标用户经营具有更好意义。同时对于消费品品牌而言,目标客群、用户体验需要和品牌所倡导的价值主张具有一致性。

关于传统品牌和新兴品牌的见解,业内有不同声音。有人认为唱衰传统品牌力捧新品牌,或者是说适应消费市场的变化和新营销的品牌,如果传统品牌不做改变最终的结果也只有死掉一条路;有人则认为,传统品牌和互联网品牌相互需要彼此相互结合,做好一个品牌需要多维度加强,包括产品、设计、产能、研发和供应链全面掌控。

当然,对于中国传统品牌与后起之秀的新兴品牌,双方在未来以什么姿态生存和发展,需要在顺应整个大环境下,通过业内人士真知灼见和共同探讨,才能进一步逐渐接近真相,为品牌们的发展前途建言献策。

亿欧在此向更多业内人士提出一些问题:

1、新经济时代,您认为什么是品牌变革的“新”?

2、从品类、渠道、技术和营销层面,您认为品牌商具体应该怎样做?

3、用户需求和精准营销如何让品牌做出变革?

4、传统品牌需要怎样变革?若不及时做出改变,是否将面临被撬动根基的危险?

期待大家积极与我们交流,也期待在6月13日下午,和大家一同度过一场关于品牌新变革的思想盛宴。(如有疑问或需求,可电话或微信联系亿欧工作人员:17603205612)


品牌新变革“新”在哪里?品牌为何要变革?实现新变革,品牌们需要做什么?

2019年6月13日,亿欧将举办2019全球新经济年会——品牌新变革峰会,地点在上海·虹桥·世贸展馆。本次峰会以“品牌”为主题核心,包括阿里、雀巢、抖音、拼多多、小红书、百果园等知名企业核心负责人,将从品类变革、渠道变革、营销变革、技术变革、供应链变革等多个角度,共同探讨品牌如何实现新变革。

活动详情请戳“https://www.iyiou.com/post/ad/id/810”

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