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高调宣布三大“新”计划,京东健康葫芦里卖的是什么药?

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医疗健康
作者:郭铭梓
2019-10-28 23:15
相比于BAT,京东布局大健康产业显然是后来者。继超10亿美元融资成为独角兽后,京东健康于今日提出“新药品扶贫计划”、“新赤脚医生计划”和“新慢病防治计划”三大“新”计划。这葫芦里卖的是什么药?

作为互联网的最后一块处女地,大健康产业在近几年都保持着较高的话题度。阿里、腾讯、百度等互联网巨头的相继布局,更是将大健康产业推上了风口浪尖,随着而来的便是布局正确与否的众说纷纭。

毫无疑问,这年头不说自己布局大健康产业,都不好意思说自己是互联网巨头。而后起之秀的京东和拼多多,也早在几年前便一脚踏入大健康产业。格外引人瞩目的是,京东一出手,便是独角兽的“京东健康”。

今日,京东集团副总裁、京东健康CEO辛利军在其主题为“共创健康新时代”的2019京东健康合作伙伴大会上正式提出“以健康管理为核心”的主张,力争成为全民“首席健康管家”。

三大“新”计划=扶贫+全科医生+健康管理

区别于辛利军此前对外宣布的医药健康电商、互联网医疗、健康服务、智慧解决方案四个业务板块,京东健康此次重新梳理了业务板块,宣布其聚焦于医药供应链、医疗服务和慢病管理三大领域,并依托于京东大药房、京东互联网医院和慢病管理中心的业务能力和资源优势,提出了“新药品扶贫计划”、“新赤脚医生计划”和“新慢病防治计划”。

谈及医药供应链的搭建,辛利军率先用三组数据和一个词概括了贫困及边远地区用药现状。第一组数据是截至2018年末,全国农村贫困人口达1660万人;第二组数据是截至2018年,全国因病致贫贫困人口为514.6万人;第三组数据是我国每年产生的过期药多达1.5万吨,其中相当一部分通过非法二手药交易市场流通到农村小诊所。而供不应求则是农村常用药、廉价药当前的现状,很多慢病药物没有纳入基药范围,农村用药难以完全满足。

基于此,《健康中国2030规划纲要》第十二章完善药品供应保障体系中提出:“建设遍及城市的现代医药流通网络,提高基层和边远地区药品供应保障能力。”于是,京东健康的“新药品扶贫计划”便应运而生,其将针对贫困人群提供每人一千元的药品补贴,解决其用药贵的问题,同时利用供应链优势保障基层和偏远地区的药品供应,全面提高药品可及性。

在随后的媒体群访中,辛利军也进一步透露,“针对贫困人群提供每人一千元的药品补贴,将联合药企一同来出,京东健康承担五六百元,所提供也不仅仅是药品,还有其他健康类产品。与此同时,贫困人群的界定需要依靠各地民政部门界定,预计需要一到两年的落地时间。”

“新赤脚医生计划”则是全科医生计划,是针对全国乡村医生、基层医疗工作者,利用互联网能力开展培训、远程帮扶,助力实现基层乡村诊疗水平和质量的提高。谈及实施落地情况,辛利军在群访中表示,该计划刚提出不到一个月的时间,具体的措施还有待进一步明确。

相比之下,“新慢病病防治计划”的开展相对快一些。据辛利军介绍,其已与多家三甲医院合作开展针对专病专科的健康管理,并将逐步建立慢病管理生态体系。

寻找新的“货”与“场”

活动现场,京东健康公布的五组数据格外引人注意。

据京东健康医药部总经理金恩林介绍,京东大药房仅利用三年时间,便成为全国规模最大的医药零售渠道,收入远超一心堂、大参林、老百姓和益丰大药房四大民营连锁药店,增速超过行业平均4倍。

实际上,早在2016年,京东大药房的正式上线,便预示着京东正式进入医药电商行业。发展至今,据京东健康提供的数据显示,京东健康零售合计占据医药零售15%以上份额,贡献了超过60%的专科用药销售额,有超过一半药品被发往三线以下城市。

脱胎于京东零售的京东健康,自然躲不过基于零售能力重新架构人、货、场。

京东健康渠道创新部总经理周新元现场表示,新“货”主要分为三大类,第一类是实物商品,第二类是服务商品,第三类是智能硬件。而“新”场的目的在于成本效率体验。其中,药京采所搭建的零售药店+医疗诊所,有利于提升传统渠道效率;京小康所搭建的社交业务渠道,将开创线上新场景;京东企业业务渠道则能够开创线下新渠道。

最后一个环节的“健康新时代”启动仪式上,中国研究型医院学会互联网医院分会会长文俭,北京大学第三医院药学专家翟所迪,京东集团副总裁、京东健康CEO辛利军,著名心血管病专家、医学教育家胡大一教授,天津市南开医院院长王西墨,天津市安定医院院长李洁等嘉宾一同见证。

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