“一城一饮”抖音话题播放量破1.9亿，地域特色茶饮成假日新宠

刚刚过去的国庆中秋双节假期，线下饮品消费热度持续攀升。近日，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》。数据显示，双节期间线下消费持续火热，平台团购订单量同比增长53%，其中餐饮订单量同比增长超61%，饮品跻身热门餐饮消费品类前列。其中，60个饮品潜力品牌日均销售额同比增长192%，区域与新锐品牌成增长主力。

双节期间，抖音生活服务推出“一城一饮国庆乐喝节”品类活动，落地11个城市，参与品牌总支付GMV同比增长200%。活动将各地特色饮品与城市文化、假日出游相结合，通过首页展示、达人推荐和话题互动，让“到一座城，喝一杯特色饮品”成为不少游客的假日选择。广州x茶理宜世、上海x裕莲茶楼、武汉x益禾堂、西安x茶话弄、成都x福发发、厦门xKOI THE、南京x太犇牛等7个重点城市与城市热饮品牌参与。活动期间，话题#每座城都有自己的国庆特饮 登上抖音总榜TOP25，主话题#一杯喝懂一座城 播放量突破1.9亿。

在“一城一饮”活动带动下，多个区域饮品品牌实现生意突破。广东茶饮品牌宝藏绿洲将常态化直播与节点营销结合，在双节期间推出“我想和你相‘橘’”主题直播，新品“一口金橘”以9.5元半价尝鲜，单场销量突破3000单，带动品牌双节期间支付GMV同比增长5倍以上。来自昆明的春莱和象子茶铺深耕本地生活阵地，双节支付GMV分别提升4-6成。

广州的茶理宜世推出“柚儿圆”“五星好苹”等新品，将轻乳茶与时令鲜果结合，双节支付金额突破400万元。英歌魂则聚焦潮汕地域特色上新“潮州三宝”，双节支付金额超400万元，环比增长96%。武汉益禾堂以开屏曝光联动活动会场，带动布蕾系列搜索支付增长3.6%，相关商品支付较前14天增加134万元。