线上线下联动带动消费热情京东11.11“点亮夜之MALL”11月6日落地北京

今年京东 11.11，京东家电家居联合科沃斯、美菱、海尔、美的、追觅、飞利浦、容声、九阳、博朗、苏泊尔、荣泰、松下、奥佳华等品牌及全国 30 家京东 MALL 推出「点亮夜之 MALL」活动，汇聚冰箱、厨房小家电、生活小家电、个护家电、智能机器人五大品类，通过线上直播、线下沉浸式产品体验和明星互动，带来大小家电以旧换新 8 折起、爆款家电低至 5 折等优惠。消费者打开京东 APP 搜索「点亮夜之 MALL」，还可参与互动赢取明星见面会门票、1 分钱家电好礼，并有机会瓜分 1 亿京豆。11 月 6 日，活动将落地京东 MALL 北京双井店，曾辉、韩雨彤将亮相现场，与消费者一起逛店、体验居家好物，并开启双人专场直播。

曾辉、韩雨彤线下合体趣味互动解锁逛店新体验

11 月 6 日晚 7 点，曾辉、韩雨彤将在京东 MALL 北京双井店开启双人专场直播，「落日雨辉」CP 迎来线下合体。两人将复刻剧中暗号名场面，与现场消费者趣味互动，把荧幕上的默契带到逛店现场。

除了互动，两人还将一起挑选居家小家电，现场体验厨房、清洁等产品。下厨时如何省时省力，日常打扫有哪些实用工具，曾辉、韩雨彤将结合这些生活需求，边逛边体验，带大家了解产品的操作方式和功能特点。消费者可以跟随两人的视角看看实物、了解用法，为家里添置小家电、换新家电寻找参考。

无法到场的消费者，可于当晚 7 点进入京东家电家居采销直播间，同步观看双人逛店和现场互动。活动期间，消费者还可享大小家电以旧换新 8 折起、爆款家电低至 5 折等优惠，在看直播、逛门店的同时，实惠选购心仪好物。

11 月 7 日恰逢立冬，「点亮夜之 MALL」北京站精彩接续上演，京东邀请多位网络红人围绕立冬吃饺子的传统民俗，借助各类厨电产品现场包饺子，结合真实下厨场景演示厨电性能，直观展示产品使用效果，为消费者推荐适配日常烹饪需求的家电好物。

线上了解、到店体验全渠道联动让选购更省心

对于消费者而言，家电选购既要看参数和价格，也需要了解产品在实际生活中是否适用。「点亮夜之 MALL」将京东主站的商品、优惠与线下门店的实景体验相结合，让消费者有更多了解和选购产品的方式。

线上，京东主站通过「点亮夜之 MALL」专属会场，集中展示五大家电品类的活动商品与优惠权益，方便消费者了解商品、比较价格、下单购买。同时，消费者可加入明星星光团，通过完成线上线下任务收集星光值，合力点亮全国 30 家京东 MALL，参与赢取明星见面会门票、1 分钱家电好礼及京豆福利等活动。

线下，北京双井店、广州海珠店、重庆两江店三大核心门店打造「夜之城」家电实景空间，围绕厨房烹饪、智能清洁、品质生活等场景展示产品，并通过明星逛店直播，带大家走进门店、观看产品演示。消费者既可以到店上手体验，也可以跟随直播了解家电在实际场景中的使用效果，再通过京东主站选购心仪商品。选好后，还可依托京东一盘货履约网络，按需选择门店自提、就近配送等服务。

通过京东主站与线下门店的联动，商品优惠、实景体验和购买服务得到衔接，消费者选购更加直观、便捷，品牌也能借助主站展示商品、通过门店和直播介绍产品，将线上推广与线下体验结合起来，为新品推广和跨品类营销拓展更多机会。

多城联动丰富消费场景持续带动线下 11.11 消费热度

随着消费者更加重视产品体验和购物便利，实体门店也在承担更多功能。除了展示、销售商品，门店还可以通过主题活动、现场演示和互动体验，帮助消费者了解产品，为选购提供参考。此次「点亮夜之 MALL」将明星逛店、主题直播与家电体验结合起来，让消费者有更多走进门店的理由，也让门店里的商品和服务通过直播被更多人看到。

在广州站，「大湾鸡」与京东 JOY 趣味互动、颜安「一日店长」逛店直播等活动，为消费者带来不同于日常购物的到店体验。北京站则通过曾辉、韩雨彤双人逛店，将粉丝关注的互动内容与居家小家电选购结合起来。11 月 11 日，活动还将走进京东 MALL 重庆两江店，由惊喜嘉宾带来现场互动及家电消费福利，多城接力延续 11.11 消费热度。

各地活动围绕统一主题展开，并与京东主站商品优惠、互动玩法同步联动，让单场活动的关注能够延续到更多城市和门店。对于消费者，既可以就近参加活动、体验商品，也能在线上观看直播、享受优惠；对于品牌，则可以借助不同城市的活动持续展示产品，通过现场体验加深消费者对商品的了解，为新品推广和销售创造更多机会。

此次「点亮夜之 MALL」活动将持续至 11 月 13 日。消费者可打开京东 APP 搜索「点亮夜之 MALL」，参与互动赢取明星见面会门票、1 分钱家电好礼，并有机会瓜分 1 亿京豆。11 月 6 日晚 7 点，还可进入京东家电家居采销直播间，与曾辉、韩雨彤一起云逛京东 MALL 北京双井店，挑选居家好物，享受京东 11.11 优惠。