燃动进博！阿迪达斯拥抱中国机遇2.0，公益、运动科技、本土设计多点开花

亿欧获悉，11月6日，阿迪达斯以“三条纹向前与中国共进”为主题亮相中国国际进口博览会。本次阿迪达斯展台规模达500平方米，围绕“荣耀、成长、美学”三条叙事主线，集中呈现公益实践、科技创新、人才培育的最新成果，持续拥抱中国机遇2.0。

开馆仪式上，政府机构、公益组织、女排运动员代表以及阿迪达斯全球、大中华区高管共同出席，见证多项公益与创新成果对外亮相。明年也将迎来阿迪达斯进入中国市场三十周年，进博会展台成为品牌回望成长、面向未来的重要窗口。

“创新研究室”首秀进博会，前沿科技助力更快、更凉、更强

本届进博会，阿迪达斯带来首秀项目“创新研究室”（Innovation Lab），践行 “只给运动员最好的”产品理念。展区围绕凉爽未来、速度未来、力量未来三大方向，把运动员在高速奔跑、极端环境、高强度训练下的真实身体痛点转化成创新解决方案，观众可以沉浸式体验前沿装备如何帮助运动员维持最佳竞技状态。

“能在这么重要的舞台上，向中国消费者展示阿迪达斯的创新，我非常兴奋。中国团队做创新的速度也让我印象深刻。在中国，一个好想法可以很快变成产品、见到消费者。这种‘速度’，正是我们创新理念里最重要的部分之一。”阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis表示，阿迪达斯现在做的，是搭建一条从研发到设计、从生活方式到专业运动、从本土创意到全球市场全链路打通的创新系统。

进博会现场，阿迪达斯展示了品牌史上首款百克以下竞速跑鞋——ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，这双跑鞋首秀即创造历史，助力塞巴斯蒂安·萨维成为人类马拉松“破二”第一人。今年10月，阿迪达斯邀请塞巴斯蒂安·萨维现场助阵北京马拉松，见证品牌签约运动员塔米拉特·托拉穿着同款竞速跑鞋夺得男子组冠军，大幅刷新赛会纪录，创造中国境内男子马拉松最好成绩。

2026年堪称是阿迪达斯的“速度之年”。数据显示，阿迪达斯是拥有全马跑进2小时04分以内选手、以及跻身全马年度前十快运动员数量最多的运动品牌。截至10月中旬，男子全马跑进2:04达到23次，为去年两倍。其中阿迪达斯赞助运动员贡献15次，是去年的三倍，占比超六成。

在2026世界马拉松大满贯赛场，阿迪达斯赞助选手累计登上领奖台21次，占总席位50%，其中包括9个冠军，占比超过60%。今年男子全马前十快选手中，8人为阿迪达斯签约运动员，包揽前二；女子前十快选手中，6位由阿迪达斯赞助，品牌更是包揽女子最快前三席。

阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis表示，此次在进博会亮相的“创新研究室”仅是品牌前沿科技成果的一角。汇聚更多重磅创新科技的“创新实验室”（Home of Innovation）海外首站即将落户中国，并计划在北京举行的2027年全球田径盛会迎来首秀。

本土人才崛起，中国创意输出全球市场

中国本土人才是全球创新的“关键拼图”。秉承“全球品牌，本土思维”，阿迪达斯打造本土精英团队，并充分信任、授权，开发出更贴合当地消费者需求的产品。目前，阿迪达斯在上海拥有近200名设计师和创意人员，本地团队可自主选择并开展设计开发。

本届进博会上，阿迪达斯全面展示本土团队为中国国家排球队、中国国家网球队、中国国家武术队等打造的专业装备、以及为“苏超”13支城市球队“一城一衣”定制的专属战袍，更秀出了新中式、羊年新春系列、PREMIUM LUX柔自贵等“为中国设计”的系列产品。

截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，95%由中国制造，超过65%由本土团队设计，其中25%由中国团队设计的产品已进入全球销售网络。阿迪达斯正从“为中国设计”走向“在中国设计、为全球设计”。

去年在进博会展出的新中式夹克收获海内外消费者喜爱，实现“展品变商品”。在北美市场，1.2万件新中式夹克上线27分钟即售罄，成为“在中国设计、为全球设计”的经典案例。

与此同时，展台集中呈现一大批本土设计成果，包括中国国家排球队、网球队、武术队的专业竞技装备；江苏城市足球联赛13支球队“一城一衣”定制战袍；三叶草羊年新春系列、PREMIUM LUX柔自贵等本土化潮流系列。LOCKER ROOM装备定制平台也搬到现场，普通观众可以自主调整配色、添加队徽，实时预览、生成专属队服，感受本土定制化的力量。

“对我来说，进博会早已不只是一个展示产品的地方。每年来到这里，我最期待的不是看新品，而是看见变化：看见中国的发展、创新的速度，看见中国持续影响世界。去年我们在这里发布世界杯国家队主场球衣，今年我们也带来很多新的产品，但比产品更令我振奋的是，越来越多创意、灵感与创新源自中国、诞生于中国、走向全球。我始终坚信，中国不仅是阿迪达斯最重要的战略市场之一，也正在成为阿迪达斯全球创新的重要来源。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。

公益深耕，以体育守护青少年成长梦想

在11月6日举行的开馆仪式上，阿迪达斯与中国儿童少年基金会共同发起的“圆梦未来·无限可能”公益项目举行第二期签约捐赠仪式。中国儿童少年基金会理事长杜芮、副理事长兼秘书长李忠明，中国国际进口博览局副局长李国清，中国国家女子排球队运动员王奥芊、陈厚羽、杨舒茗，阿迪达斯全球执行董事、全球人力资源负责人梅芮涵（Michelle Robertson），阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐，阿迪达斯大中华区高级副总裁益晨旭，阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis等嘉宾莅临现场，共同见证阿迪达斯深耕青少年体育公益的长期行动，更高度认可品牌立足本土、持续与中国市场共生发展的长期承诺。

首次参加进博会的阿迪达斯全球执行董事、全球人力资源负责人梅芮涵（Michelle Robertson）表示，“进博会，因开放而生，因交流而盛。它为人才、思想与文化汇聚提供了重要的平台。这与阿迪达斯不谋而合。我们拥抱创意，互相启迪，也在团队协作中彼此成就。在阿迪达斯，卓越源于员工的才华与创造力。我们坚信，每个人都值得拥有成长的机会，去施展才华，去释放潜能。这份信念，同样倾注于下一代，尤其是女孩们。非常高兴，我们与中国儿童少年基金会将持续携手。通过‘圆梦未来·无限可能’项目，我们将为女孩们创造更多参与运动的机会，帮助她们追逐梦想，塑造自己的未来。扎根中国，我们无比自豪，能让这些美好的可能，一步步成为现实。”

进博会期间，阿迪达斯特别设置“创意由你”（MADE FOR YOU）个性化定制区域，在该区域的每一笔销售额，都将全额用于支持中国儿童公益慈善事业。

校园体育是青少年体育事业发展的根基。长期以来，阿迪达斯通过与中国儿童少年基金会、中国学生体育联合会、中国大学生体育协会等多元机构深化合作，面向各年龄段校园群体打造丰富的体育赛事与活动。

今年7月，阿迪达斯签约运动员、2026世界杯冠军球星佩德里在夺冠后首访中国，接力队友亚马尔助阵2025-2026全国青少年校园足球四级联赛高中组（CHFL）全国总决赛。此次进博会现场，阿迪达斯不仅展出了为这些高中生球员打造的比赛球衣，还设置了亚马尔盘带挑战赛、佩德里传球挑战赛等互动体验区，助专业向上生长，让热爱向下生根。

值得一提的是，明年，阿迪达斯将迎来进入中国市场30周年。面向未来，阿迪达斯将继续秉承“在中国，为中国，爱中国”战略理念，拥抱中国机遇2.0，在中国推动产品、渠道、消费者体验、人才培养创新，打造最懂中国、最贴近本土的国际运动品牌，与中国市场同向成长、共进长远。