新品首发、业态升级，耐克七赴进博会释放了哪些本土化新信号？

亿欧获悉，11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海举行，耐克连续第七年参展。今年适逢耐克进入中国市场第45年，本届展台以中国传统建筑为设计语言，将飞檐、斗拱与四合院布局融入现代展陈结构，并结合品牌Swoosh流线造型，呈现全球前沿运动科技与中国本土创新成果。

耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）表示：“今年是耐克连续第七年参加进博会，也是进入中国第45年。我们带来了很多全球首发、中国首秀的创新产品，也有越来越多和中国消费者、本地创作者共同创造的成果，我们还会拓宽零售体验的边界，带给大家全新的服务和社群体验。这些都是我们对中国消费者的承诺，未来，我们希望继续和中国一起创造更多可能。”

多款全球首发新品集中展出，运动科技创新覆盖多品类

本届进博会，耐克集中展出跑步、篮球、综合训练及户外ACG等多条产品线的全球首发与中国首秀产品。

亿欧从现场了解到，作为耐克展台的技术重点，Radical AirFlow平台由服装品类首次延伸至鞋履品类。该技术通过工程化气流结构捕捉并引导空气流向皮肤表面，加速汗液蒸发，支持身体自然降温。

进博会上，耐克全球首发了三款产品，包括鞋类ACG Pegasus Trail与Nike Pegasus Plus 2，以及服装ACG Radical AirFlow Full Zip Hooded Jacket。据悉，两款鞋款将于2027年6月在中国市场上市。

篮球品类方面，耐克不再以场上位置作为球鞋划分依据，而是依据球员跑动方式与脚感需求，构建三类性能体验。

其中，G.T. Flight面向以爆发弹跳改变比赛的球员，聚焦起跳推进感与落地舒适性；G.T. Force面向兼具移动能力与力量、攻防兼备的球员；G.T. Uptempo围绕启动、加速、变向与制动等动作，在贴地场感、后跟稳定与前后掌过渡之间取得平衡。该矩阵同时涵盖运动员签名鞋系列，并在三大性能基础上结合个人风格进行专属调校。

“对我来说，即使在同一场比赛里，也需要根据不同的对手和场上情况不断调整自己的打法。耐克篮球新的球鞋矩阵可以帮助我更好地适应不同比赛场景的需求。” 耐克篮球运动员李弘权表示。

跑步品类方面，耐克马拉松竞速矩阵Nike Apex、Nike Alphafly 4与Nike Swooshfly首次在中国全员亮相。Nike Apex首次在竞速跑鞋中采用两对双重叠放的Air Zoom单元，搭配全新ZoomX LT泡棉、反向波形Flyplate、零落差40毫米平台、更宽外底与Flyknit X鞋面，构成整合式速度系统。

此外，Nike FIT功能性科技系统完整展出，涵盖DRI-FIT速干、AERO-FIT畅风、THERMA-FIT锁热与 STORM-FIT风雨四项科技，通过叠穿组合适应不同天气条件。

“这双鞋和之前穿过的都不一样，太轻太快了，跑到后半程还是觉得很有力，好像推着我去 PB一样。” 耐克马拉松运动员吴冰表示。

训练品类方面，耐克与Hyperice合作开发的Nike Air Zoom Hyperslide恢复拖鞋在展台展出。该产品通过足背精准热敷与振动放松双足，可拆卸磁吸Pod提供三档热敷与三档振动，单次使用 15 分钟。全新Nike Hybrid系列同步亮相，其中Nike Hybrid Fly面向混合训练比赛场景，强调速度、回弹与抓地；耐克双炼Nike Hybrid RN面向日常混合训练人群，强调稳定性与支撑。

“不管是跑步，还是做力量，都可以穿耐克双炼这个鞋，它转换很顺畅，不会觉得训练被打断。” 耐克混合训练精英运动员朱芳表示。

户外品类方面，ACG展区集中呈现签约运动员姚妙自2026年4月加入以来获得的越野赛奖牌，其霞慕尼CCC组别赛场战靴ACG Picklejus首次在国内亮相。该鞋款采用双密度ZoomX中底，以柔软中央核心提供缓震与效率，以更坚硬边缘稳定环增强支撑，并搭载GOATEK外底以提升湿滑岩石、松软泥土与陡坡地形上的抓地表现。同场展出的还包括Misery Ridge系列冲锋衣、Trail Vision、Lava系列羽绒服及Zegama系列徒步鞋与越野鞋。

“我以前进山会有点担心，是不是天气不好，路太滑。ACG的装备特别是Lava系列的外套在秋冬季里会让我觉得这些都不是问题，我可以随时出发，探索自然。”ACG野人朋友、演员此沙表示。

零售与社群体验升级，本土共创能力持续深化

除产品展出外，耐克在展会期间公布大中华区零售与社群体验升级规划。申凯希表示，耐克大中华区将聚焦升级多元化新零售场景、深化社群运营、优化数字化分销体系，以更好地服务中国运动员与消费者。

按照规划，11月27日，焕新升级的 Nike 跑步店将于上海新乐路重新启幕，以跑者为核心，整合跑步创新产品、专业服务与本地跑步社群资源。

2027年1月，Jordan全球首家以社群为核心的概念慢闪空间“Jordan张园”将在上海张园开启，连接本土街头文化与创意社群。同月，三家ACG Base Camp（ACG大本营）将陆续落地天津、成都与宁波。此外，2027年春季ACG还将上线首家天猫旗舰店。

此前，ACG已在北京三里屯开设全球首家ACG大本营；9月底NikeSKIMS慢闪空间在上海兴业太古汇开设，通过较长周期运营与社群互动，进一步了解中国女性消费者对版型、风格与品牌体验的需求。

在本土共创方面，耐克已组建本土产品源创团队，将本土消费者洞察融入产品创造环节，NIKE Sportswear流形系列与JORDAN Streetwear立势系列为该团队首批成果。

ACG云南徒步系列基于雨崩村高海拔山地的气候、地形与户外需求，采用拒水、透气结构与四向弹材料。另外，今年耐克马拉松竞速系列则将上海的城市特征转化为城市地图、白玉兰、“021”等视觉元素，并应用于从训练到比赛日的多款跑步装备。

同期展出的还包括北京设计师苏庆森、Jordan Design Studio全球冠军庄诗颖、手摇刺绣艺术家夏骏及新锐艺术家薛熳的共创作品。

与此同时，面向中国市场需求开发的创新产品正逐步进入更大市场。Nike Swooshfly针对中国大众跑者首次参赛需求开发，采用SkyX超临界泡棉、五层碳纤维Flyplate与更宽容鞋楦，在推进力、稳定性、舒适性与耐久性之间取得平衡，将于2027年2月率先在中国上架。

除此之外，Nike S.T. Charge面向街球、柏油地及土场等高损耗场景，采用一体化鞋身与耐磨抓地外底；NIKE COSMIC RUNNER PLUS FAST FIT围绕中国儿童需求，以更直接的鞋带调节方式兼顾穿脱便利与贴合度；Nike G.T. Crossover面向青少年篮球爱好者，提供缓震、支撑与多向抓地性能。

从1981年在上海设立办事处至今，耐克在中国市场已历经45年。本届进博会所呈现的全球首发产品、本土源创成果与零售社群规划，构成其从在中国到为中国创造发展路径。

申凯希表示，耐克将坚持扎根中国的长期承诺，持续倾听运动员与消费者需求，在产品创新、消费者体验与本地能力建设方面加大投入，与中国市场共同推进运动产业发展。