高圆圆11月11日在京东MALL重庆两江店开启专场直播爆款家电低至5折

今年京东 11.11，京东家电家居联合科沃斯、美菱、海尔、美的、追觅、飞利浦、容声、九阳、博朗、苏泊尔、荣泰、松下、奥佳华等品牌及全国 30 家京东 MALL，推出「点亮夜之 MALL」活动。活动汇聚冰箱、厨房小家电、生活小家电、个护家电、智能机器人五大品类，通过线上直播、线下沉浸式体验和明星互动，为消费者带来大小家电以旧换新 8 折起、爆款家电低至 5 折等优惠。打开京东 APP 搜索「点亮夜之 MALL」，还可参与互动，有机会赢取明星见面会门票、1 分钱家电好礼，参与瓜分 1 亿京豆。

作为全国巡回活动的收官站，重庆站将于 11 月 10 日至 11 日举行。10 日，人气主理人「鸡排哥」将在京东 MALL 重庆两江店线下摆摊、线上卖货，当晚重庆江北 11 联屏也将亮起活动主题画面。11 日，高圆圆将来到京东 MALL 重庆两江店，与消费者一起逛店体验，并开启专场直播。两天连场，把 11.11 的热闹带到山城。

鸡排哥摆摊、江北 11 联屏亮灯，高圆圆接力逛店直播

11 月 10 日，人气主理人「鸡排哥」将巡炸至京东 MALL 重庆两江店。「卖完你的，卖你的，一个都少不了」，熟悉的吆喝声将把街头烟火气带进门店。当天，科沃斯扫地机器人、海尔和美的净水器，以及霍尼韦尔、艾美特、苏泊尔等品牌的家电好物将悉数登场。消费者可以到店买鸡排、顺手逛家电，也可以跟着直播看货下单。入夜后，重庆江北 11 块大屏将同步亮起「点亮夜之 MALL」主题画面，把门店的热闹延伸到山城街头。

11 月 11 日，高圆圆将亮相京东 MALL 重庆两江店开启「『圆』来生活可以更『洒拖』」专场直播，结合重庆城市特色，带来「渝见圆满」的生活家电体验。直播现场高圆圆与洒拖品牌创始人牛立群，开启圆桌漫谈，围绕当代家庭松弛生活理念，探讨高层擦窗痛点。现场展现洒拖双圆盘擦窗机器人安全、干净、贴边清洁、适配小窗、护窗面、不伤胶条等 6 大产品优势，让高层擦窗更轻松。

在「擦窗实验室」，缝隙挑战、听声辨位等互动将展示产品的实际表现。「圆圆帮你选」环节则以快问快答的形式，针对不同家庭的清洁需求推荐机型。无法到场的消费者，也可以进入京东家电家居采销直播间，跟着高圆圆云逛门店、看产品演示。

11 月 11 日，高圆圆将亮相京东 MALL 重庆两江店开启「『圆』来生活可以更『洒拖』」专场直播，结合重庆城市特色，带来「渝见圆满」的生活家电体验。直播现场将打造专属「圆桌空间」场景，高圆圆与品牌 BOSS 开启圆桌漫谈，围绕当代家庭松弛生活理念，探讨家务痛点、分享居家感悟，把产品理念融入生活对话之中。

从直播间到门店实景，京东拓展家电全渠道消费体验

家电选购往往离不开对实际使用场景的判断。线上比价可以帮助消费者缩小选择范围，到店上手则能进一步感受产品的操作方式和使用效果。今年京东 11.11，「点亮夜之 MALL」联动广州海珠、北京双井店、重庆两江三家京东 MALL 打造「夜之城」沉浸式体验空间，将厨房、清洁等日常生活场景搬进门店。消费者可以现场试用、对比不同产品，也能通过逛店直播观看实景演示，了解一款家电能解决哪些具体的生活问题。

京东 APP 内的「点亮夜之 MALL」专属会场集中呈现五大品类的活动商品与权益，承接消费者从直播看货、线上比价到下单的需求，并提供就近配送、门店自提等选择。消费者还可加入明星星光团，通过完成任务积攒星光值，助力全国京东 MALL 点亮。直播、到店体验和线上互动由此串联起来，消费者可以按自己的节奏了解产品、体验功能并完成购买。

对合作品牌而言，门店实景为产品提供了展示使用效果的空间，直播则将现场演示带给更多线上观众。一场演示既能回应到店消费者的选购疑问，也能让屏幕前的观众看清产品在日常生活中怎么用。随着门店同时承担体验、内容制作和销售功能，京东也在探索一条全渠道营销路径，让品牌从展示产品参数，进一步走向用真实场景讲清产品价值。

三城接力聚合 11.11 热度，京东联动线上线下带动家电消费

从广州海珠、北京双井到重庆两江，京东家电家居以「点亮夜之 MALL」为主题，将各站活动与 11.11 家电优惠相结合。广州站以大湾鸡 IP 营造现场氛围，颜安化身「一日店长」开启直播。北京站，短剧演员曾辉、韩雨彤在京东 MALL 北京双井店同台亮相，与到店粉丝互动。重庆收官站则由鸡排哥摆摊、江北 11 联屏亮灯和高圆圆逛店直播接力，消费者既可以到店逛市集、试家电，也可以在直播间看演示、选好物。

借助三城接力，京东把明星互动、家电体验和 11.11 优惠放进同一场活动。消费者看完直播，可以到店试用感兴趣的家电，也可以直接在京东 APP 比较价格、选购下单。对合作品牌而言，门店提供了展示产品实际用法的空间，直播让更多消费者看到现场演示，活动会场则让有购买意向的消费者能直接找到商品和对应优惠。

重庆站将于 11 月 11 日收官，「点亮夜之 MALL」整体活动将持续至 11 月 13 日。消费者可打开京东 APP 搜索「点亮夜之 MALL」，参与互动，有机会赢取明星见面会门票、1 分钱家电好礼，并参与瓜分 1 亿京豆。11 月 11 日，锁定京东家电家居采销直播间，跟随高圆圆云逛京东 MALL 重庆两江店，观看家电实景演示，选购心仪好物。