回看卡萨帝18年：三个词、六个字

与用户一路同行的品牌，终将超越用户期待。

　　6 月 21 日，向生活「致境」——2024 思享荟暨卡萨帝致境套系上市发布会在重庆华熙 LIVE 鱼洞-M 空间开幕，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌发表致辞称，历经 18 年成长，卡萨帝已成为行业现象级品牌，2023 年市场规模达到 2016 年的 13 倍，且连续 8 年保持 3 个「第一」：冰洗空产品高端市场份额第一，平均单价第一，复合增长率第一。世界品牌实验室发布的《中国 500 最具价值品牌》中，2024 年卡萨帝品牌价值实现 821.56 亿，较 2023 年跃升 110 亿。

　　短短 18 年间，卡萨帝为何能取得如此成绩？徐萌分享了卡萨帝发展历程中的三个核心关键词：原创、匠心、共创。

　　【海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌致辞】

　　第一个词：原创——从最高标准，到最高荣誉

　　原创，是深植在卡萨帝品牌基因里的核心价值。

　　高端之路没有捷径，卡萨帝自创牌之初，就坚持「像做艺术品一样做家电」，持续深耕原创科技。过去 5 年，卡萨帝每年投入的研发费用增长均超过 30%，远高于家电行业平均水平，而高投入也带来了高回报：卡萨帝在每一个产品领域，都在以原创科技突破传统格局，创造高端家电的最高标准。

　　从 0 到 1，重新定义行业最高标准。卡萨帝首创的法式对开门冰箱，开辟了全球冰箱行业一个全新品类；首创的双子云裳洗烘一体机，颠覆了固守 90 多年的单滚筒洗衣机结构；首创的双塔软风空调，带来凉而不冷、暖而不燥的舒适软风，解决了「吹空调易得空调病」的行业难题。基于这样的原创实力，卡萨帝累计斩获专利 3000 多项，参与或者主导制定国际标准 82 个，国家标准 402 个，行业标准 200 个，行业话语权不断提升。

　　从单品到套系，拿下全球最高荣誉。2019 年，卡萨帝率先洞察用户对高端生活场景的需求，深耕高端用户的住居需求，相继推出指挥家、银河、鉴赏家、光年、星云等高端套系，从高端产品引领拓展到住居套系引领。其中 2022 年推出的光年套系，累计销售 18 万台，2023 年上市的星云套系，上市即引爆，累计销售 38 万台。

　　如今，以 2024 卡萨帝思享荟为契机，卡萨帝全空间融合家电——致境套系正式上市。这一套系包含 16 个品类，将 18 项原创平嵌、26 项原创智慧融入 5 大场景空间，其中致境套系 F+冰箱曾获中国家电行业首个大家电 iF 设计金奖，这也是全球产品设计界的最高荣誉。

　　第二个词——匠心：从打磨艺术产品，到打造艺术生活

　　匠心，是卡萨帝在打磨产品、升级品牌过程中的向内求索、精益求精。

　　18 年来，卡萨帝始终秉承「为完美永不妥协」的匠人精神，致力于为用户升级「家的艺术」。在打磨产品时，为了消除一道仅 2cm 的缝隙，卡萨帝历时 5 年，历经 20 多万次实验；为了打造自然的汉麻肌理，卡萨帝挑战每平米 32800 条经纬线的雕刻；为了呈现无死角的细腻光感，卡萨帝行业独创细微到 500 纳米的印刷……每一次挑战极限，都是为了给用户创造更极致的艺术体验。

　　正是这样的匠心精神，支撑着卡萨帝走过了高端产品引领、高端场景引领，如今又迈向高端生活方式引领的新阶段。

　　2006 年到 2018 年，卡萨帝实现高端产品引领。从此，用户储存在冰箱里的食材不再只有「表面新鲜」，而是可以在细胞级养鲜科技的呵护下 7 天不变色、新鲜如初；衣物混洗难题不复存在，有了全球第一台「分区洗」洗衣机，不同衣物可以分类洗护；容易受风着凉的老人孩子也能享受卡萨帝空调带来的双塔软风，享受四季舒适。

　　2019 年到 2022 年，卡萨帝实现高端场景引领。从此，原本孤立的衣食住娱场景实现了互联互通体验：新一代厨房场景可一站满足吃买存做需求，智慧衣帽间场景一站解决衣物穿搭、护理等问题，智慧客厅场景为老人、小孩匹配专属温度，智慧浴室场景主动记忆全家人用水习惯等等。

　　2023 年，卡萨帝正式开启高端生活方式引领新阶段。2023 年思享荟期间，卡萨帝启动品牌升级，发布「精智生活·为爱不凡」的品牌新主张，通过原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活三大价值体系，让卡萨帝成为高端生活方式的绝对引领者，再次定义了时代的高端。

　　第三个词——共创：爱与陪伴，感恩 2000 万次用户选择

　　共创，是卡萨帝与用户同行、与时代同行的必然选择。

　　于卡萨帝而言，用户就是最好的设计师、体验官和创造者。卡萨帝始终坚持与用户共创高端生活方式，无论是产品的持续迭代，还是模式的全面升级，都只为给用户最长久的「爱与陪伴」。

　　与用户共创，升级高端艺术生活。卡萨帝突破行业传统，首创用户全旅程最佳体验的新模式，实现触点融入场景、交互沉浸体验、交易精准便捷、交付一站送装，所有链路围绕用户体验打通。如今，卡萨帝用户选择已突破 2000 万次，正在实现从用户到终身用户的全周期经营和共创。

　　跨行业共创，升级一体化住居定制方案。长期以来，卡萨帝都在探索整合多领域资源，并通过与博洛尼、美克美家、野兽派等高端家居品牌生态共创，打造时代前沿的高端生活方式。基于此，2023 年，卡萨帝不仅在小红书平台实现了高端品牌关注度第一，引领当代高端生活新趋势，还在全国布局了近 300 家高端 Shopping Mall。值得一提的是，全球首家卡萨帝艺术中心已于 2023 年 12 月在南京德基广场正式启幕，真正将「家的艺术」融入高端生活场景。

　　「我们希望，卡萨帝每成长一步，都能让用户的生活更好一点。」徐萌说，走过 18 年的卡萨帝，始终不忘初心，坚持长期主义，做时间的朋友。而卡萨帝致境套系，将作为品牌 18 年的沉淀，回馈 2000 万次用户的选择。在时代的浪潮中，卡萨帝将继续砥砺前行，也期待与用户共同开启下一个 18 年。