结束9个月空窗期，山姆中国一号位补位：前阿里高管刘鹏接棒

亿欧获悉，10月27日，沃尔玛中国宣布一项重大人事任命，刘鹏已加入沃尔玛中国，并担任山姆会员店业态总裁一职，直接向沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静汇报。

与此同时，暂代该职的Jane Ewing将于今年年底如期结束外派任期和代理职责后返回沃尔玛国际部。

公司表示，这是沃尔玛持续加大对中国投资、实现业务战略升级的又一重要举措。

此举距离上次山姆中国换帅不足一年，在门店即将突破60家、业绩迈入千亿规模的关键节点，这场高层变动引发零售行业广泛关注。

刘鹏毕业于南京理工大学国际贸易专业，持有对外经济贸易大学EMBA学位，职业履历覆盖零售和互联网两大领域。他曾在海尔集团、苏宁电器、麦德龙集团、好孩子中国等企业担任多个领导职务，涉足采购、市场营销等关键环节。

2015年加入阿里巴巴集团后，刘鹏历任天猫国际总经理、天猫进出口业务总裁、阿里巴巴集团副总裁兼B2C零售事业群总裁，淘天集团品牌业务发展中心总裁等职务。

朱晓静表示，凭借其国际化的视野、对全球供应链的深度整合能力和丰富的中国零售及全渠道经验，刘鹏能够带领山姆中国团队实现战略升级，进一步夯实以会员为中心的核心组织能力，同时推动数字化转型和科技创新，帮助业务行稳致远，为会员带来更好的商品和体验。

值得注意的是，近期山姆中国的人事变动颇为频繁。去年11月，沃尔玛中国副首席执行官兼山姆会员店总裁文安德宣布将于2025年初退休，由沃尔玛国际部营运高级副总裁Jane Ewing暂代其职。

而此次刘鹏的接任，则进一步表明了山姆中国在高端零售市场持续发力的决心。

据沃尔玛披露，2026财年第二季度，公司实现营收1774亿美元，同比增长4.8%；调整后营业利润80亿美元，同比增长0.4%。其中，沃尔玛中国同期净销售额58亿美元，同比增长30.1%；电商业务净销售额增长39%。此外，山姆会员店的交易单量实现显著的双位数增长，成为沃尔玛的重要增长动力。

规模方面，截至目前山姆中国门店总数已达到58家。另据2025沃尔玛投资大会公布数据，山姆中国有效会员数量已突破500万，年费收入超过13亿元。

尽管山姆中国在业绩和门店扩张上取得了可观的成绩，但也并非一帆风顺。7月，山姆曾陷入选品争议，下架了太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等经典高回购商品，并上架好丽友、卫龙、溜溜梅等常规产品，部分特供商品还因配料表问题引发差评。会员质疑其选品质量下滑、与普通超市同质化，相关话题一度登上热搜榜。

有消费者认为，平价产品的引入在一定程度上稀释了山姆的高端形象，办山姆会员卡是为了购买在其他超市买不到的商品，如果在售商品一致，会员制度就失去了存在的意义。

对此，山姆回应称已将消费者反馈纳入选品策略考量，部分争议商品暂时下架调整，这场风波也暴露了高端会员店在规模扩张与品牌调性平衡上的挑战。

尽管面临争议，山姆目前仍是中国高端会员店业态的标杆。其快速的门店扩张、轻资产运作模式、以及高效的线上线下融合策略，都为行业提供了宝贵的经验。

此次刘鹏的上任被寄予推动山姆数字化转型与战略升级的厚望。在商超赛道竞争日趋激烈的环境下，如何平衡扩张速度与品牌调性、持续提升会员体验，或将是这位新总裁面临的课题。