全国降温保暖服饰成刚需 京东11.11羽绒马甲、羊毛衫双位数增长

又好又便宜的京东 11.11，时尚消费活力持续释放。自 10 月 12 日晚 8 点全面开启以来，京东 11.11 前半程，女装、男装、面部护肤、奢侈品、垂钓用品等 30 个时尚品类成交额同比增速领跑行业，MSBEAST 野兽小姐、PANE、NEDAO 内道等近一年入驻的 221 个时尚新锐品牌成交额环比增长超 200%，2900 个时尚中小商家成交额同比增长超 200%。消费热度也从线上延伸至线下，宿迁京东天地 11.11 客流已突破 38 万人次。

10 月 30 日晚 8 点，京东服饰美妆 11.11 超多大牌好物「闭眼买五折」、「多买多返」玩法重磅加码，迅速点燃消费者热情。从 10 月 30 日 20:00 至 10 月 31 日 24:00，京东服饰美妆多个品类迎来增长。同时，京东服饰美妆借助「品类击穿」网格化品类洞察，做出更精准的爆款预测，并与品牌开展共建，推动多款商品在京东 11.11 期间登上品类 TOP 榜单。

换季降温带动鞋服热销 秋冬保暖品类迎来增长

受换季降温影响，消费者对保暖服饰的购买需求增加。MARIUS、拉夏贝尔、Barbour、亮世秋等超 270 个品牌成交额同比增长翻倍，羽绒马甲、风衣、羊毛衫等超 20 个服饰品类实现双位数增长，服饰品类整体成交额环比双位数增长。

内衣、家居服等贴身衣物销售走高。超 70 家一年内新入驻商家成交额同比增长翻倍，维多利亚的秘密、蕉内、ubras、全棉时代、松山棉店、MUJI 等超 70 家品牌增长超双位数，睡衣家居服、一次性内衣、打底衣等品类实现双位数增长。

秋冬鞋履消费既注重保暖，也追求风格表达。PANE、妙丽（Millies）、暇步士、柒牌、GXG、smilerepublic、哈森、哈比熊等品牌成交额同比增长 3 倍，超 20 个鞋靴品牌增长翻倍，玛丽珍毛毛鞋、长筒骑士靴、复古德训鞋等品类增长翻倍。

儿童换季鞋服同步热销，10 月 30 日 20:00 至 10 月 31 日 24:00，童装童鞋品类成交额环比翻倍，230 个童装童鞋品牌成交额环比增长翻倍，其中保姆鹅增长 5 倍，贝肽斯、卡特兔等品牌增长超 2 倍；学步鞋、儿童棉服增长超 2 倍，儿童羽绒服、裤子增长翻倍。

京东服饰美妆通过「品类击穿」网格化洞察，与品牌开展共建，推动波司登工装连帽短款羽绒服、波司登鹅绒空气泡芙羽绒服、及适山羊绒大衣、Navigare 羊毛绞花针织衫，以及 UGG 毛毛勃肯鞋、百丽西部牛仔长筒靴、骆驼银月厚底休闲鞋，在京东 11.11 期间冲进品类销售 TOP10。

秋冬运动出行热情不减 运动户外装备、箱包表配成交额攀升

尽管天气转凉，消费者户外运动出行的热情依然不减。10 月 30 日 20:00 至 10 月 31 日 24:00，粒子狂热（Particle Fever）、WHOOSIS、OES、大鲶、乐系等 23 家运动新锐品牌成交额同比增长超 3 倍，迪桑特、HOKA、弹射者、超牌等超 450 个品牌增长翻倍，健身爬楼机、网球装备、匹克球、桌游卡牌等超 20 个品类成交额同比增长翻倍；HELLY HANSEN、可隆、大行、领路人等超 600 个品牌成交额同比增长翻倍，越野跑鞋、折叠车、户外风衣等超 20 个品类成交额同比增长翻倍。

临近年底，秋冬出游热度走高，其中，SGG、依慧达（Evita Peroni）等超 200 个品牌成交额同比增长翻倍，Songmont、小米（MI）、罗西尼等品牌增长翻倍，智能骑行箱、男士托特包、多功能手表等品类增长翻倍。

品质消费提质升级 美妆、黄金珠宝、奢品实现增长

美妆护肤产品向来是京东 11.11 消费的热门好物。10 月 30 日 20:00 至 10 月 31 日 24:00，御银座、理肤泉、科兰黎等品牌成交额同比增长超 3 倍，娇韵诗、怡丽丝尔、朱栈、闻献等增长 2 倍，欧莱雅、资生堂、科颜氏、毛戈平等超百家品牌增长翻倍。

黄金珠宝消费热度持续攀升。宫藏成交额同比增长超 10 倍，净心石增长 7 倍，明牌珠宝、顺庆银楼增长超 3 倍，老凤祥、7000 年、厚德金增长超 2 倍，中国珠宝、领丰金、印象眸增长翻倍；和田玉手镯增长近 2 倍，文玩饰品增长翻倍。

水贝产业带品牌聚集京东，让消费者足不出户就能买到低价黄金，领丰金、诗普琳、金大福、开元、周九喜、华姿金、实时金等品牌成交额同比增长超 2 倍。京东还上线千款羊年生肖黄金商品，领跑京东黄金首饰品类销售增长。

品质消费同样促进奢品消费增长，其中，奢品太阳镜成交额同比增长翻倍。Polo Ralph Lauren、PRADA、GENTLE MONSTER 等品牌增长翻倍。

京东服饰美妆通过「品类击穿」网格化洞察与品牌共建，推动宝宝银手镯、Lola Rose 闪星系列项链、7000 年和田玉手镯，以及拉夫劳伦立领外套夹克、BURBERRY 双面两穿羊毛大衣，在京东 11.11 期间冲进品类销售 TOP10。