龙凤美神全球首展、五大新品牌中国首秀，欧莱雅用进博会讲一场“美之奥德赛”

亿欧获悉，10月27日，第九届中国国际进口博览会开幕前夕，作为进博“全勤生”的欧莱雅举办预热沟通会，系统性呈现其连续九届参与进博、共享中国机遇的实践，并提前揭晓今年参展的最新亮点。

今年，欧莱雅将以“美之奥德赛”（The Beauty Odyssey）为主题参展，寓意在科技变革的浪潮中，以创新为帆、以消费者需求为灯塔，驶向属于所有人的未来之美。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚博万尚表示，数字“九”在中国文化中寓意为“长久”，恰如欧莱雅对中国市场长期而坚定的承诺。作为欧莱雅投入最多的展会之一，每一年公司都把前沿的美妆产品与体验带给中国消费者，并携手本地生态圈共创未来。

历“九”弥“新”，关系不断换新

在“全勤生”的身份之外，欧莱雅与进博会的绑定正在加深。据亿欧了解，公司连续七年担任参展商联盟理事会轮值主席，又作为首批签约企业之一锁定第十届进博会。

今年，欧莱雅展台以更具未来感和互动感的设计来承载这场“美之奥德赛”。专为本届进博会打造的“龙凤美神”（KALLISTÉ TWINS）艺术装置迎来全球首展，通过融合人类艺术与AI生成图像，将科技与艺术共同带入“美”的表达之中。展台围绕新龄美、美发、美之道、生态圈以及质量与安全等设置七大重点区域，集中呈现美的多重价值。

与此同时，参展阵容也迎来扩容。Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Creed恺芮得三大香水品牌迎来加入集团后的中国首秀，专业美发品牌COLOR WOW珂洛魔法、前沿科学护肤品牌Skinbetter Science芯倍科也首次落地中国市场。此外，数十款新产品与多项美妆科技集中亮相。

在欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍看来，这份“新意”背后是多年积累的兑现。她透露，今年欧莱雅参展品牌达28个、创历史新高，首发新品29款、占本届展品的20%以上，并将在开幕式上宣布涵盖美丽大健康、青年赋能及美的社会经济影响力等领域的系列新投资、新合作。

首秀之外，进博效应在加速转化

如果说“上新”展现了进博作为全球创新首秀舞台的活力，那么强大的进博效应则让创新被应用、被放大，形成更长久的市场价值。

欧莱雅研发和创新中心北亚数字智能美妆总监叶成达分享称，进博会的价值不只在于首发首秀，更在于让创新持续流动、加快转化。一方面，全球前沿美妆科技借此“引进来”，更快进入中国、服务中国消费者；另一方面，进博会连接企业需求与本土技术，推动溢出效应“转起来”。

在第四届进博会上，欧莱雅正是与中国创新企业结缘，将其离子导入技术与赫莲娜“头等舱”服务相结合，相关成果目前已服务国内数十个城市、数百家门店的消费者，并走向瑞士、巴黎和澳大利亚。更进一步，中国研发与本土共创成果也能依托欧莱雅全球网络“走出去”。

以K-SCANAI智能精测仪为例，这款由欧莱雅中国研发团队与中国初创企业共创的成果，目前已覆盖全球9000余家沙龙。

生态圈扩张，中日韩初创首次同台

独木不成林，进博也是汇聚全球美妆科技的“引力场”与推动创新力量成长的“加速器”。依托这一平台，欧莱雅持续携手初创企业与产业伙伴，连接跨区域创新力量与全球资源。

“创新一直根植于欧莱雅的DNA，但我们希望创新不只发生在企业内部。”北亚及中国可持续发展总监蓝挺元指出，通过BIG BANG美妆科技共创计划，欧莱雅持续联动初创企业、政府、产业伙伴和投资机构，共同建设开放创新生态。

据蓝挺元介绍，BIG BANG是欧莱雅于2020年推出的首个专注美妆前沿科技应用的开放式创新挑战赛。自启动以来累计吸引2800余家企业报名、100余家获奖、3家获投资。

杉海创新即是这条生态链的样本，2022年其获得BIG BANG研发赛道奖项，2023年成为孵化出的首个获投项目，其超分子科技目前已应用于巴黎欧莱雅、理肤泉品牌产品及第四代小蜜罐，并正式推向市场。

本届进博会，中、日、韩三地二十多家年度获奖企业将首次集中亮相消费品展区展台，规模与参展人数均创历史新高；一家可持续赛道优胜企业还成功入选欧莱雅集团可持续创新加速器"L'Accelerator"，中国初创企业连接全球资源、走向国际舞台的通道进一步打开。

值得一提的是，当“AI向美”成为本届进博的高频议题，欧莱雅在法国馆围绕焕新消费者体验、赋能业务变革、携手生态圈共赢三大维度，展示AI与美妆深度融合的可能。

与此同时，欧莱雅仍高度重视真人体验。真人博主亲自试用、累积专业体验，这份信任背书是机器无法替代的，这也是欧莱雅持续携手真实内容创作者、以消费者听得懂的语言传递美的原因所在。

随着第九届进博会临近，欧莱雅的“美之奥德赛”即将启程。