TCL京东超品日单天成交额同比增长198% 全渠道协同拓展品牌增长空间

11 月 1 日，京东家电家居携 TCL 打造的全渠道超级品牌日圆满收官，单日成交额同比增长达到 198%，全网曝光超 6 亿次，实现销售业绩与品牌声量双增长。此次活动，京东家电家居充分整合京东 APP 及全国线下自营、加盟渠道资源，围绕冠军、电竞等热门 IP，联动站内直播、城市广告、明星互动及线下门店营销等多元玩法，推动品牌曝光、内容种草、产品体验与销售转化有效衔接，助力 TCL 拓展全渠道增长空间。

事实上，这是京东家电家居事业群宣布设立线下事业部，全面整合线下渠道资源、打通全渠道链路后，TCL 品牌首次开展的全渠道超级品牌日。此次活动，双方进一步探索「1+1+N」全渠道合作模式，即京东线上营销资源与全国线下自营、加盟门店网络深度结合，推动品牌营销、商品运营与终端销售协同发力。这不仅提升了消费者购物体验与品牌经营效率，也将为双方深化全渠道合作、拓展区域市场积累更多实践经验。

冠军与电竞 IP 联动 京东携 TCL 共创超品日营销亮点

此次超级品牌日，京东家电家居充分整合站内外营销资源，依托京东 APP 核心流量入口集中承接活动热度，并联动北京、广州、郑州等重点城市，通过机场大屏、地标商圈、社区电梯屏及公交站台等多元广告资源开展集中宣传，覆盖商旅人群、都市白领及社区家庭等不同消费群体，进一步扩大 TCL 品牌传播覆盖范围，为活动吸引更多消费者关注。

在此基础上，京东家电家居联合 TCL 围绕「冠军+电竞」两大 IP 开展主题营销，将明星互动与线下场景体验相结合，进一步触达不同兴趣圈层。10 月 25 日，英雄联盟 WE 战队选手 Cube 亮相西安，与现场电竞爱好者近距离互动，吸引年轻消费者关注；10 月 28 日，体操奥运冠军刘璇以「TCL 焕新推荐官」身份来到郑州，与消费者面对面交流，现场展示 TCL 产品的技术实力与品质优势。两地活动分别面向年轻电竞群体与家庭消费人群，通过差异化内容与线下体验扩大品牌触达范围，并为区域门店引流。

除了城市宣传和线下主题活动，京东家电家居还充分发挥平台直播资源优势，联合 TCL 开展 11 场「总裁天团」直播。冠军直播间登顶 11.11 前商家直播排位赛总榜 TOP1，七大采销直播间与品牌专场直播同步发力，累计观看人次突破千万。在优惠权益方面，双方围绕消费者家电选购需求，推出爆款商品限时 7 折、组合购赠价值 2999 元回音壁等优惠活动，并结合冠军限量签名好礼、影视年卡、百元 E 卡及 1 元秒杀等多重福利，吸引消费者参与，进一步带动 TCL 重点产品销售。

TCL 爆款产品销售表现亮眼 京东全渠道协同释放增长潜力

多元营销带来的消费关注，也进一步转化为重点产品的销售成果。活动期间，TCL 电视、空调、冰箱、洗衣机等多个品类取得亮眼表现，单日成交额更是同比增长 198%。其中，SQD-Mini LED 电视销量突破 3.2 万台，拿下电视行业销量榜、百吋电视销量榜等多个榜单 TOP1；Q10M 系列位居万元级电视销售榜 TOP1；多款主力爆款销量与增速创下阶段新高。依托京东平台流量、采销直播与线下渠道资源协同，TCL 重点产品实现集中推广与多渠道销售承接。

对于电视、空调等大家电而言，线上营销帮助消费者了解产品，线下体验则让购买决策更加直观。此次活动，京东家电家居充分发挥全国线下渠道优势，通过同城种草、社区团购等方式为门店引流，并结合重点产品陈列、套系场景展示及社群营销等方式，将线上活动热度延伸至线下消费场景。消费者既能通过京东 APP 了解产品信息及优惠权益，也能到店体验实物、咨询选购方案，减少不同渠道间的信息差，进一步提升家电选购体验。

与此同时，京东线下加盟渠道同步参与活动，进一步承接线上营销热度，带动区域市场销售增长。活动期间，真专供渠道累计成交 3.4 万台，真专供新品 J9N 上市首发销量突破 7000 台，线上热度切实转化为区域市场销售增量。依托线上引流与线下门店的有效配合，京东进一步提升了 TCL 在区域市场的销售承接能力，让全国性营销活动更好地转化为实际成交。此外，京东还充分发挥物流履约与服务优势，为 TCL 百吋电视提供 100% 免费送装到家服务，进一步完善大屏电视的购物与送装体验。

此次活动，TCL 不仅实现了全渠道成交额大幅提升，更体现了线上线下资源整合在实际经营中的价值，同时，京东家电家居也通过整合线上流量、全国门店网络及物流服务能力，将品牌营销、商品运营与终端销售贯通，推动全渠道合作从资源链接向经营效率提升延伸。未来，京东家电家居将持续深化全渠道经营，携手更多品牌拓展区域市场、提升经营效率，为家电行业探索可复制的全渠道增长路径。